Barath Kommerzialisierung der Sportlerpersönlichkeit

1. Auflage 2018
ISBN: 978-3-8452-8794-2
Verlag: Nomos
Format: PDF
Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

E-Book, Deutsch, Band 33, 360 Seiten, Format (B × H): 153 mm x 227 mm

Reihe: Schriften zum Medien- und Informationsrecht

Welche Rechtsnatur haben vertragliche Dispositionen über Persönlichkeitsrechte? Aljosha Barath untersucht am Beispiel des Sportlers die vertragliche Praxis der Einräumung von Nutzungsrechten an Name, Bildnis, Stimme und Unterschrift. Die gängigen Klauseln in Sponsoring-, Werbe-, Merchandising- und Spielerverträgen sowie in Athletenvereinbarungen werden im Hinblick auf den Interessenkonflikt zwischen Persönlichkeitsrechtsträger und Vermarkter bewertet. These des Autors ist dabei, dass die Interessenlage starke Parallelen zum Urheberrecht und der dort gesetzlich geregelten Übertragung von Nutzungsrechten aufweist. Unter Berücksichtigung der Unterschiede und Ähnlichkeiten zum Urheberrecht wird die Rechtsfigur der „Persönlichkeitslizenz“ entwickelt und in die allgemeine zivilrechtliche Dogmatik eingebettet.

Autoren/Hrsg.

Barath, Aljosha

Fachgebiete

• Rechtswissenschaften Öffentliches Recht Wirtschaftsverwaltungsrecht / Öffentliches Wirtschaftsrecht Sport- und Veranstaltungsrecht
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Medienwissenschaften Medienphilosophie, Medienethik, Medienrecht
• Rechtswissenschaften Wirtschaftsrecht Urheberrecht
• Rechtswissenschaften Wirtschaftsrecht Medienrecht
• Sozialwissenschaften Sport | Tourismus | Freizeit Sport Sport- und Veranstaltungsrecht

Inhaltsverzeichnis

1;Cover;1
2; Einführung;25
2.1; A. Problemstellung;25
2.2; B. Gang der Darstellung;28
3; Erster Teil: Bestandsaufnahme – Persönlichkeitsrechte als Wirtschaftsgüter;31
3.1; § 1. Organisation des professionellen Sports;31
3.1.1; A. Vereine;31
3.1.2; B. Verbände;33
3.1.3; C. Veranstalter;34
3.1.4; D. Sponsoren;35
3.1.5; E. Agenturen;35
3.1.6; F. Medien;36
3.2; § 2. Dispositionen über Persönlichkeitsrechte;37
3.2.1; A. Gegenstand der weiteren Untersuchung;37
3.2.2; B. Werbeverträge;40
3.2.2.1; I. Begriffsklärung;40
3.2.2.2; II. Interessenlage;40
3.2.2.3; III. Vertragsstruktur;43
3.2.2.3.1; 1. Hauptleistungspflichten;43
3.2.2.3.1.1; a) Aktive Werbepflichten;44
3.2.2.3.1.2; b) Passive Einräumung von Werbemöglichen;45
3.2.2.3.2; 2. Flankierende Regelungen;45
3.2.3; C. Sponsoringverträge;48
3.2.3.1; I. Begriffsklärung;48
3.2.3.2; II. Interessenlage;49
3.2.3.3; III. Vertragsstruktur;52
3.2.3.3.1; 1. Hauptleistungspflichten;54
3.2.3.3.1.1; a) Passive Einräumung von Nutzungsmöglichkeiten;54
3.2.3.3.1.2; b) Aktive Werbepflichten;56
3.2.3.3.2; 2. Flankierende Regelungen;57
3.2.4; D. Merchandisingverträge;58
3.2.4.1; I. Begriffsklärung und Interessenlage;58
3.2.4.2; II. Vertragsstruktur und persönlichkeitsbezogene Disposition;60
3.2.5; E. Agenturverträge;61
3.2.5.1; I. Begriffsklärung;61
3.2.5.2; II. Vertragsstruktur;62
3.2.6; F. Sportleistungsverträge;65
3.2.6.1; I. Begriffsklärung;65
3.2.6.2; II. Vertragsstruktur und persönlichkeitsbezogene Disposition;67
3.2.7; G. Athletenvereinbarungen;70
3.2.7.1; I. Begriffsklärung;70
3.2.7.2; II. Vertragsstruktur und Interessenlage;72
3.2.7.2.1; 1. Allgemeine Bestimmungen;72
3.2.7.2.2; 2. Regelanerkennung;73
3.2.7.2.3; 3. Austauschvertragliche Pflichten und persönlichkeitsbezogene Disposition;74
3.2.8; H. Ergebnis;77
4; Zweiter Teil: Grundlagen der Kommerzialisierung;79
4.1; § 3. Der Grundsatz der Privatautonomie;79
4.1.1; A. Autonomie;82
4.1.2; B. Privatautonomie und Parteiautonomie;84
4.1.3; C. Vertragsfreiheit, Verbandsautonomie und lex sportiva;85
4.1.4; D. Vertragsfreiheit und Selbstbindung(sfreiheit);88
4.1.5; E. Privates Recht und Sportrecht;90
4.1.6; F. Vertragsfreiheit und höherrangiges Recht;92
4.1.7; G. Abschluss-, Form- und Inhaltsfreiheit;94
4.1.7.1; I. Abschlussfreiheit;95
4.1.7.2; II. Formfreiheit;96
4.1.7.3; III. Inhaltsfreiheit;96
4.2; § 4. Schutz der Persönlichkeit;103
4.2.1; A. Verhältnis einzelner Persönlichkeitsrechte;104
4.2.1.1; I. Verfassungsrechtlicher und zivilrechtlicher Persönlichkeitsschutz;104
4.2.1.2; II. Nationaler, europäischer und internationaler Persönlichkeitsschutz;106
4.2.1.3; III. Allgemeiner, besonderer und „sonstiger“ Persönlichkeitsschutz;107
4.2.1.3.1; 1. Besonderer Persönlichkeitsschutz;107
4.2.1.3.2; 2. Das allgemeine Persönlichkeitsrecht;109
4.2.1.3.3; 3. Flankierender „sonstiger“ Schutz von Persönlichkeitsmerkmalen;112
4.2.1.3.3.1; a) Persönlichkeitsrechte und Immaterialgüterrechte;113
4.2.1.3.3.2; b) Grundsätze des Markenschutzes;114
4.2.1.4; IV. Ideeller und vermögensrechtlicher Persönlichkeitsschutz;117
4.2.1.4.1; 1. Meinungsspektrum in der Literatur;117
4.2.1.4.2; 2. Haltung der Rechtsprechung;119
4.2.1.4.3; 3. Folgerungen für diese Untersuchung;124
4.2.2; B. Vermögensrechtliche Persönlichkeitsmerkmale;126
4.2.2.1; I. Bildnis;126
4.2.2.1.1; 1. Die Bildmarke;126
4.2.2.1.1.1; a) Die Marlene Dietrich-Entscheidungen der Rechtsprechung;127
4.2.2.1.1.1.1; aa) Bundespatentgericht;127
4.2.2.1.1.1.2; bb) Bundesgerichtshof;128
4.2.2.1.1.2; b) Stellungnahme;129
4.2.2.1.2; 2. Das Recht am eigenen Bild;132
4.2.2.1.2.1; a) Schutzgegenstand;133
4.2.2.1.2.2; b) Ausnahmen vom Einwilligungserfordernis;134
4.2.2.1.2.2.1; aa) Bildnisse aus dem Bereich der Zeitgeschichte;134
4.2.2.1.2.2.1.1; (1) Begriff;135
4.2.2.1.2.2.1.2; (2) Ausnahme: Werbung;137
4.2.2.1.2.2.1.2.1; (a) Rechtsprechung;138
4.2.2.1.2.2.1.2.2; (b) Stellungnahme;139
4.2.2.1.2.2.2; bb) Kunst;143
4.2.2.1.3; 3. Zusammenfassung;145
4.2.2.2; II. Name;147
4.2.2.2.1; 1. Markenschutz;147
4.2.2.2.2; 2. Das bürgerlich-rechtliche Namensrecht;149
4.2.2.2.2.1; a) Schutzgegenstand;149
4.2.2.2.2.2; b) Ausnahmen vom Einwilligungserfordernis;152
4.2.2.2.3; 3. Zusammenfassung;154
4.2.2.3; III. Stimme;155
4.2.2.3.1; 1. Immaterialgüterrechte;155
4.2.2.3.2; 2. Persönlichkeitsschutz;158
4.2.2.3.3; 3. Zusammenfassung;162
4.2.2.4; IV. Unterschrift;162
4.2.2.4.1; 1. Markenschutz;162
4.2.2.4.2; 2. Allgemeiner Persönlichkeitsschutz;163
4.2.3; C. Ergebnis;163
4.3; § 5. Persönlichkeitsrechte im Rechtsverkehr;165
4.3.1; A. Stufenleiter der Gestattungen;165
4.3.2; B. Einwilligung im engeren Sinne;169
4.3.3; C. Schuldrechtliche Gestattungsverträge;174
4.3.4; D. Dingliche Verfügungen;178
4.3.4.1; I. Meinungsspektrum in der Literatur;179
4.3.4.1.1; 1. Das Dogma der Unübertragbarkeit;179
4.3.4.1.2; 2. Neuere Ansätze: Übertragbarkeit von Persönlichkeitsrechten;180
4.3.4.1.2.1; a) Dualistischer Ansatz;180
4.3.4.1.2.2; b) Monistischer Ansatz;182
4.3.4.2; II. Haltung der Rechtsprechung;183
4.3.4.3; III. Stellungnahme;188
4.3.4.3.1; 1. Ungeeignetheit der Einwilligung als Instrument zur Kommerzialisierung;188
4.3.4.3.1.1; a) Keine eigenen Abwehrrechte;189
4.3.4.3.1.2; b) Kein Sukzessionsschutz;194
4.3.4.3.1.3; c) Fehlende Verkehrsfähigkeit;195
4.3.4.3.2; 2. Die Prämissen des Dogmas der Unübertragbarkeit;197
4.3.4.3.2.1; a) Untrennbarkeit von Person und Persönlichkeitsmerkmalen;197
4.3.4.3.2.2; b) Systematik des bürgerlichen Rechts;198
4.3.4.3.2.3; c) Verfassungsrechtliche Grenzen;200
4.3.4.3.3; 3. Monistisches oder dualistisches Verfügungsmodell im deutschen Persönlichkeitsrecht?;202
4.3.5; E. Ergebnis: Persönlichkeitslizenzen als Grundtypus;205
5; Dritter Teil: Rechtliche Folgerungen – Die Persönlichkeitslizenz;207
5.1; § 6. Dingliche Rechtswirkungen;207
5.1.1; A. Eigene Abwehrrechte;208
5.1.2; B. Sukzessionsschutz;209
5.1.3; C. Verkehrsfähigkeit;211
5.1.4; D. Zusammenfassung;214
5.2; § 7. Besondere Wirkungen konstitutiver Übertragungen;217
5.2.1; A. Chancen und Grenzen des Blicks auf das Urheberrecht;217
5.2.2; B. Auslegung und „Zweckübertragungsgrundsatz“;219
5.2.2.1; I. Grundsätze;220
5.2.2.2; II. Anwendungsbeispiele;224
5.2.2.2.1; 1. Personenmarken und Persönlichkeitslizenzen;224
5.2.2.2.1.1; a) Parallelität von Marken- und Persönlichkeitsrecht;224
5.2.2.2.1.2; b) Im Zweifel nur Persönlichkeitsrechte;226
5.2.2.2.2; 2. Gestattungsverträge, Lizenzen oder translative Übertragungen;227
5.2.2.2.3; 3. Beschränkte und unbeschränkte Lizenzen;229
5.2.2.2.3.1; a) Inhaltliche Beschränkungen;229
5.2.2.2.3.2; b) Räumliche und zeitliche Beschränkungen;234
5.2.2.2.4; 4. Einfache und ausschließliche Lizenzen;238
5.2.2.2.4.1; a) Zulässigkeit ausschließlicher Lizenzen;238
5.2.2.2.4.2; b) Im Zweifel nur einfache Lizenzen;242
5.2.3; C. Kausalprinzip und „Heimfall des Rechts“;243
5.2.4; D. Lizenzgebühr und „angemessene Vergütung“;248
5.2.5; E. Widerruflichkeit und „Rückrufsrecht“;250
5.2.5.1; I. Regel-Ausnahme-Verhältnis;251
5.2.5.2; II. Voraussetzungen eines Widerrufs;254
5.2.5.3; III. Dogmatische Anknüpfung und Rechtsfolgen;257
5.2.6; F. Zusammenfassung;260
5.3; § 8. Einwilligungsfähigkeit und Minderjährigenschutz;263
5.3.1; A. Meinungsspektrum;263
5.3.1.1; I. Uneingeschränkte Anwendung von § 107 BGB;264
5.3.1.2; II. Konkrete Einsichtsfähigkeit;265
5.3.1.3; III. Doppelte Zuständigkeit;266
5.3.2; B. Stellungnahme;266
5.3.2.1; I. Dogmatische Vorüberlegungen;266
5.3.2.2; II. Alleinentscheidungsrecht;268
5.3.2.3; III. Mitentscheidungsrecht;270
5.3.3; C. Zusammenfassung;274
5.4; § 9. Internationale Sachverhalte;275
5.4.1; A. Qualifikation;276
5.4.2; B. Das auf die Persönlichkeitslizenz anwendbare Recht;280
5.4.2.1; I. Ungeeignetheit der deliktsrechtlichen Anknüpfung;280
5.4.2.1.1; 1. Ubiquitätsprinzip;281
5.4.2.1.2; 2. Handlungs- und Erfolgsort;281
5.4.2.1.3; 3. Lizenzvertrag und Persönlichkeitslizenz;284
5.4.2.2; II. Akzessorische Anknüpfung an den Lizenzvertrag;287
5.4.2.2.1; 1. Allgemeine Anknüpfungsgrundsätze;288
5.4.2.2.2; 2. Werbevertrag;291
5.4.2.2.3; 3. Sponsoringvertrag;292
5.4.2.2.4; 4. Agenturvertrag;294
5.4.2.2.5; 5. Merchandisingvertrag;295
5.4.2.2.6; 6. Sportleistungsverträge;295
5.4.2.2.7; 7. Athletenvereinbarung;298
5.4.3; C. Zusammenfassung;301
5.5; Zusammenfassung der wesentlichen Ergebnisse;303
6; Literaturverzeichnis;309