Buch, Deutsch, Band 21, 555 Seiten, Format (B × H): 160 mm x 236 mm, Gewicht: 991 g
Reihe: Sprache und Wissen (SuW)
Die sprachliche Konstruktion von Selbstbildern
Buch, Deutsch, Band 21, 555 Seiten, Format (B × H): 160 mm x 236 mm, Gewicht: 991 g
Reihe: Sprache und Wissen (SuW)
ISBN: 978-3-11-043935-9
Verlag: De Gruyter
Die Arbeit ist innerhalb der Wirtschaftslinguistik zu verorten und vertritt die Kernthese, dass Unternehmen nicht nur mit Rohstoffen oder Dienstleistungen handeln, sondern durch ihren Sprachgebrauch systematisch Fakten/nicht-physische Sachverhalte wie IDENTITÄT als Teil ihrer Gegenstandswelt konstruieren. Die Suche nach Selbstverortung ist in der westlichen Industriegesellschaft ein brisantes Thema – so wird ›Unternehmensidentität‹ oder engl. Corporate Identity vor allem im Rahmen von Wirtschafts- und Sozialwissenschaften sowie in semi-linguistischen Ratgebern behandelt, ihre performativ-sprachlichen und semiotischen Implikationen werden jedoch verkannt. Das Innovationspotential der Arbeit ist es daher, ›Unternehmensidentität‹ durch die zur Verfügung stehenden sprachlichen Zeichensysteme in textuellen Selbstkonzeptualisierungen auszudeuten und die sprachlich-diskursive Konstruktion nachzuzeichnen. Methodisch geschieht dieses Desiderat anhand eines differenzierten diskursanalytischen Modells auf der Ausdrucks-, Inhalts- und Sprachhandlungsebene sowie der Ebene der Situationalität, das in ein anwendungsorientiertes Kompendium von 49 Sachverhalten mündet, aus denen Unternehmensidentität schließlich konstruiert wird.
Zielgruppe
Germanisten, Linguisten, Kommunikationswissenschaftler, Marketing / Academics (Linguistics, Communication Studies), Marketing Experts
