Crockford / Schmieder / Ritschel | Handel in Theorie und Praxis | Buch | 978-3-658-01985-3 | sack.de

Buch, Deutsch, 592 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 780 g

Crockford / Schmieder / Ritschel

Handel in Theorie und Praxis

Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch
1. Auflage 2013
ISBN: 978-3-658-01985-3
Verlag: Springer

Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch

Buch, Deutsch, 592 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 780 g

ISBN: 978-3-658-01985-3
Verlag: Springer

Eine wesentliche Herausforderung für den Handel besteht darin, die wechselnden Positionen und Präferenzen von Konsumenten sowie Herstellern zu vereinen bzw. sie im Sinne einer Gatekeeper-Funktion zu einem sinnvollen Angebot zusammenzustellen. Die zunehmende Bedeutung von Informationstechnologien und die damit verbundenen Möglichkeiten der Kanalwahl durch die Konsumenten sowie die mit der Umsetzung eines beziehungsorientierten Marketing entstehenden Herausforderungen stehen im Mittelpunkt. In 22 Beiträgen nehmen renommierte AutorInnen aus Wissenschaft und Praxis zu Fragen der ressourcen- und beziehungsorientierten Handelsforschung, zum Kundenbeziehungsmanagement sowie zu innovativen Fragestellungen der Absatzkanalwahl Stellung.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Crockford, Gesa
Schmieder, Ulf-Marten
Ritschel, Falk

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Ressourcen- und beziehungsorientierte Handelsforschung.- Kundenbeziehungsmanagement.- Absatzkanaldesign.- Multichannel-Marketing.

Dr. Gesa Crockford und Dr. Falk Ritschel sind geschäftsführende Gesellschafter einer Marketing- und Unternehmensberatung.

Dr. Ulf-Marten Schmieder ist Gründer und Gesellschafter dieser Unternehmensberatung sowie Geschäftsführer des Univations Instituts für Wissens- und Technologietransfer an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.

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