Diehl | Das Image im Aushandlungsprozess | E-Book | sack.de
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E-Book, Deutsch, 264 Seiten, eBook

Diehl Das Image im Aushandlungsprozess

Werbung von Versicherungsunternehmen im Kontext der Riester-Renten-Debatte
1. Auflage 2019
ISBN: 978-3-658-27234-0
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Werbung von Versicherungsunternehmen im Kontext der Riester-Renten-Debatte

E-Book, Deutsch, 264 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-658-27234-0
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Nazim Diehl untersucht das Image von Versicherungsunternehmen und Versuche der Branche, darauf Einfluss zu nehmen. Ereignisse wie die Riester-Renten-Debatte und die Finanzkrise 2008 haben ihren Teil dazu beigetragen, dass das Bild von Versicherern in der Öffentlichkeit mit Makeln behaftet ist. Mithilfe eines eigens entwickelten Imageanalyse-Modells betrachtet der Autor die Entstehung von (Versicherer-)Images im Wirkungsverhältnis von Organisation, Diskurs und Image und legt auf diese Weise die Ursachen für das derzeitige schlechte Branchenimage offen. Im Abgleich mit Versicherer-Werbung zeigt er, wie Versicherer auf Vorbehalte der Rezipientinnen und Rezipienten reagieren und ob diese dazu geeignet ist, im Image-Aushandlungsprozess neues Vertrauen in die Branche aufzubauen.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Diehl, Nazim

Weitere Infos & Material

Postmoderne und Image(-Kommunikation).- Der Bedeutungszuwachs des Images.- Image-Transfer-Prozess.- Versicherer im Aushandlungsprozess.- Werbung der Versicherer und Banken.

Dr. Nazim Diehl arbeitet in einer Unternehmensberatung im Feld „moderne ambulante Versorgungsstrukturen“. Daneben lehrt er an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

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