Donnevert | Markenrelevanz | Buch | 978-3-8349-1564-1 | sack.de

Buch, Deutsch, 278 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 438 g

Reihe: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

Donnevert

Markenrelevanz

Messung, Konsequenzen und Determinanten
2009
ISBN: 978-3-8349-1564-1
Verlag: Gabler Verlag

Messung, Konsequenzen und Determinanten

Buch, Deutsch, 278 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 438 g

Reihe: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

ISBN: 978-3-8349-1564-1
Verlag: Gabler Verlag

Der Aufbau einer starken Marke ist langwierig und mit erheblichen Kosten verbunden. Fraglich ist jedoch, ob dem Kaufentscheidungskriterium Marke tatsächlich in allen Produktkategorien ein derart hoher Stellenwert zukommt, dass die enormen Investitionen gerechtfertigt sind.

Tobias Donnevert zeigt auf, dass die Kapitalisierung bzw. Transformation einstellungsbezogenen Markenwerts in ökonomischen Markenwert nicht in allen Produktmärkten gleich erfolgreich ist. Der Grund hierfür ist, dass der Einfluss der Marke auf die Kaufentscheidungen der Konsumenten (Markenrelevanz) zwischen Produktmärkten variiert. Der Autor geht bei seiner Untersuchung auf die Messung, die ökonomischen Konsequenzen sowie die Determinanten der Markenrelevanz ein.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Donnevert, Tobias

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Markenrelevanz als Voraussetzung für ökonomischen Markenwert.- Begriffliche Grundlagen und Forschungsstand.- Konzeption der Untersuchungsmodelle.- Empirische Untersuchungen.- Schlussbetrachtung.

Dr. Tobias Donnevert promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Produktmanager Systeme bei der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG.

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