Götze | Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten | Buch | 978-3-8349-2652-4 | sack.de

Buch, Deutsch, 324 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 505 g

Reihe: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Götze

Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten

Eine Analyse der Einflussfaktoren
Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Volker Trommsdorff
ISBN: 978-3-8349-2652-4
Verlag: Gabler Verlag

Eine Analyse der Einflussfaktoren

Buch, Deutsch, 324 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 505 g

Reihe: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

ISBN: 978-3-8349-2652-4
Verlag: Gabler Verlag

China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmärkte für westliche Unternehmen. Franziska Götze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsübernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Götze, Franziska

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Integration chinesischer Werte zur Abbildung des normativen Einflusses auf die Innovationsübernahme; Empirische Überprüfung des Akzeptanzmodells mit einer chinesischen Stichprobe mittels Kausalanalyse; Vergleich der Ergebnisse mit einer deutschen Stichprobe und alternativen Innovationsakzeptanzmodellen

Dr. Franziska Götze promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Institut für Betriebswirtschaftslehre, Fachgebiet Marketing, an der Technischen Universität Berlin.

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