Online-Marketing für die erfolgreiche Arztpraxis

Website, SEO, Social Media, Werberecht
3., vollständig aktualisierte Auflage 2023
ISBN: 978-3-662-67917-3
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 199 Seiten, Paperback, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 415 g

Reihe: Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management

Dieses Buch verschafft Ihnen als niedergelassene Ärztin bzw. Arzt einen Überblick über die Welt des Online-Marketings und gibt Ihnen konkrete Anleitungen und Tipps für die Umsetzung in Ihrer Arztpraxis. Was muss ich bei der Praxis-Website beachten? Wie kann ich mein Ranking in Suchmaschinen erhöhen? Welche besonderen Rechtsvorschriften für Ärzte beim Marketing sind zu beachten? Antworten auf diese Fragen und viele weitere praxisnahe Tipps zum idealen Online-Marketing finden Sie in diesem Buch. Aus dem Inhalt: Grundlagen des Marketings und der Pressearbeit, Die Praxis-Website: Aufbau, Gestaltung, Inhalte und Usability, SEO: Wie funktionieren Suchmaschinen? Die wichtigsten Maßnahmen, Empfehlungsmarketing und Umgang mit Bewertungsportalen, Vorstellung von reichweitenstarken Social-Media-Plattformen, Rechtsvorschriften und juristische Fallstricke im Online-Marketing. IT-Sicherheit in der Praxis: Virenschutz, Back-ups, Zugriffsrechte & Co.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Gründer, Mirko

Köhler, Alexandra

Fachgebiete

• Medizin | Veterinärmedizin Medizin | Public Health | Pharmazie | Zahnmedizin Medizin, Gesundheitswesen Krankenhausmanagement, Praxismanagement
• Rechtswissenschaften Berufs- und Gebührenrecht freie Berufe Heilberufe, Architekten, Ingenieure u. a. Praxisführung, -organisation, -übertragung im Gesundheitswesen
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmensorganisation, Corporate Responsibility Selbstständige & Freiberufler

Inhaltsverzeichnis

Marketing-Grundlagen.- Klassisches Marketing und das Internet.- Die Praxis-Website.- Suchmaschinenoptimierung (SEO): Bei Google gefunden werden.- Social Media-Marketing.- Ein Blog für die Arztpraxis.- Werberecht für Ärzte.- IT-Sicherheit in der Arztpraxis.- Glossar.- Weiterführende Literatur.

Über Autor(innen)

Alexandra Köhler, Gesundheitsjournalistin, Fachwirtin im Sozial- und Gesundheitswesen und Fremdsprachenkorrespondentin. Sie ist seit rund 20 Jahren für die Öffentlichkeitsarbeit der gemeinnützigen Stiftung Gesundheit in Hamburg tätig und seit März 2023 Vorsitzende der Fördergemeinschaft der Stiftung Gesundheit.

Mirko Gründer, studierte Philosophie, Geschichte und Englisch, war als freier Journalist mit den Schwerpunkten Medizin-Journalismus und Online-PR tätig und ist heute Marketing Manager einer Arztpraxis in Kiel. Zudem ist er Spezialist für das Texten fürs Internet und Referent zu den Themen Internet-Kommunikation und SEO.