Haselhoff / Harwardt | Digitale Plattformen und Marktplätze | Buch | 978-3-658-39409-7 | sack.de

Buch, Deutsch, 115 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 177 g

Haselhoff / Harwardt

Digitale Plattformen und Marktplätze

Grundlagen plattformbasierter Geschäftsmodelle
1. Auflage 2022
ISBN: 978-3-658-39409-7
Verlag: Springer

Grundlagen plattformbasierter Geschäftsmodelle

Buch, Deutsch, 115 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 177 g

ISBN: 978-3-658-39409-7
Verlag: Springer


Das Buch gibt einen kompakten Überblick über digitale Plattformen und digitale Marktplätze als Spezialform plattformbasierter Geschäftsmodelle. Die Autoren erläutern zentrale Charakteristika und Funktionalitäten digitaler Plattformen und zeigen verschiedene Wege in die Plattformökonomie auf. Sie beschreiben dabei Herausforderungen und Risiken sowie Erfolgsfaktoren und Strategien. Schließlich werden Marktplätze als konkrete Ausprägung digitaler Plattformen näher vorgestellt. Ausgewählte Praktiker berichten von ihren Erfahrungen mit dem Aufbau von Marktplätzen und reflektieren kritisch Herausforderungen sowie Lösungsansätze.
Das Buch fasst den aktuellen Forschungsstand zusammen, ergänzt ihn um praktische Anwendungen und Erfahrungen und liefert somit vor allem Praktikern eine fundierte Einführung in die Thematik.

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Zielgruppe


Professional/practitioner

Weitere Infos & Material


Vorwort.- 1. Plattformbasierte Geschäftsmodelle.- 2. Charakteristika digitaler Plattformen.- 3. Wege in die Plattformökonomie.- 4. Marktplätze als Erfolgsbeispiel.- 5. Marktplätze: Stimmen aus der Praxis.- 6. Fazit.


Prof. Dr. Mark Harwardt ist Professor für Handel, E-Commerce und Marketing an der Hochschule für angewandtes Management. Seine Forschungsschwerpunkte sind Themen rund um digitale Transformation, digitale Technologien und E-Commerce.
Prof. Dr.Vanessa Haselhoff ist Professorin für Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule für angewandtes Management. Sie gründete das Institut für Marketingberatung GmbH Dortmund und ist als Geschäftsführerin und Beraterin tätig.



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