Huber / Matthes / Kircher | Randsportarten erfolgreich vermarkten | Buch | 978-3-8349-0924-4 | sack.de

Buch, Deutsch, 219 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 316 g

Huber / Matthes / Kircher

Randsportarten erfolgreich vermarkten

Gestaltung von Fernsehformaten mit Prominenten
2008
ISBN: 978-3-8349-0924-4
Verlag: Gabler Verlag

Gestaltung von Fernsehformaten mit Prominenten

Buch, Deutsch, 219 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 316 g

ISBN: 978-3-8349-0924-4
Verlag: Gabler Verlag

Sportsendungen erreichen in einem von starken Verdrängungsmechanismen gekennzeichneten Markt immer noch die höchsten Einschaltquoten. Umso erstaunlicher ist es, dass bislang relativ wenige Studien zur Sport-Rezeption im Fernsehen vorliegen. Vor allem Randsportarten entgehen fast gänzlich einer näheren Betrachtung, obwohl sich hier ausreichend bisher unausgeschöpftes Vermarktungspotenzial verbirgt.

Die Autoren gehen der Frage nach, wie ein spannendes Sportereignis in ein nachgefragtes Unterhaltungsprogramm transformiert werden kann. Sie identifizieren mögliche Rezeptionsmotive bislang medial unterrepräsentierter Sportarten und überprüfen sie in Verbindung mit neuen Vermarktungsmöglichkeiten in Form verschiedener Promi-Sport-Formate, bei denen prominente Teilnehmer in unterschiedlichen Sportarten gegeneinander antreten. Aus den Ergebnissen der Studie leiten die Autoren konkrete Empfehlungen zur Gestaltung von Fernsehformaten für Randsportarten ab.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Huber, Frank
Matthes, Isabel
Kircher, Heike

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Relevanz der Rezipientenforschung im Medien-Sportbereich.- Grundlagen des Medien-Sport-Komplexes.- Analyse der Literatur zum Medien-Sport-Komplex.- Modell zur Erkl#x00E4;rung der Wirkung von Einflussfaktoren auf Einstellung und Sehabsicht gegen#x00FC;ber unterschiedlichen Medien Sport-Formaten.- Empirische #x00DC;berpr#x00FC;fung des Modells.- Implikationen.- Schlussbetrachtung.

Univ.-Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I der Universität Mainz.
Dipl.-Kffr. Heike Kircher ist Graduate Trainee der Adam Opel GmbH, Deutschland, im Bereich Service Marketing.
Dipl.-Kffr. Isabel Matthes M.A. ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Univ.-Prof. Dr. Frank Huber.

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