Praxishandbuch Healthcare-Kommunikation

Zielgruppen im Gesundheitsmarkt punktgenau erreichen
1. Auflage 2021
ISBN: 978-3-658-12216-4
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 350 Seiten, Book, Format (B × H): 168 mm x 240 mm

Dieses Buch bietet einen fundierten, praxisnahen und kompetenten Zugang in das komplexe Thema Kommunikation mit Healthcare-Zielgruppen. Es behandelt beispielsweise den sehr spezifischen Rechtsrahmen, die Arbeit mit Kommunikations-Dienstleistern und deren Controlling, B2B- und B2C-Kommunikation sowie zu die Folgen der Digitalisierung und gibt einen Ausblick in die Zukunft der Gesundheitsmarkt-Branche. Die Autoren stammen aus Unternehmen, Marktforschung und Agenturen.

Extras: ein Glossar mit den wichtigsten Fachbegriffen und eine Übersicht über die größten Healthcare-Agenturen

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Koch, Kristian

Wiring, Roland

Kohlhepp, Florian

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Gesundheitswirtschaft

Inhaltsverzeichnis

Der Gesundheitsmarkt.- Besonderheiten der Healthcare-Kommunikation.- Kreative Marketing-Kommunikation, die wirkt.- Die Zusammenarbeit mit der Agentur.- Healthcare-Kommunikation der Zukunft.- Die größten Healthcare-Agenturen.- Glossar: Die wichtigsten Fachbegriffe.

Über Autor(innen)

Dr. Kristian Koch ist Gründer und Vorsitzender des Young Excellence in Healthcare (YEH) e.V. Er  ist zudem Group Strategy Advisor bei einem internationalen Healthcare & Lab Diagnostics Service Provider und arbeitet an internationalen Strategien, M&A- und Innovationsprojekten.
Dr. Roland Wiring ist Mitglied im YEH e.V sowie Partner einer internationalen Anwaltskanzlei. In dieser Funktion berät und vertritt er Unternehmen aus den Bereichen Pharma, Medizinprodukte, Biotech und aus angrenzenden Industrien.
Dr. Florian Kohlhepp ist Mitglied im YEH e.V. und als Projekt- und Produktmanager in der Pharmabranche tätig.