Greenwashing

Wirkungsvolle Ansätze zur Identifikation und Vermeidung
2024
ISBN: 978-3-658-44743-4
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 49 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 92 g

Reihe: Essentials

"Tue Gutes und sprich darüber" – aber wie funktioniert das glaubwürdig? Das beleuchtet verschiedene Facetten des Greenwashings, bei denen Aktivitäten irreführend ein höheres Maß an Engagement suggerieren, als tatsächlich vorhanden ist. Ausgehend von der Analyse der Dilemmata der Nachhaltigkeitskommunikation werden Instrumente und Ansätze aufgezeigt, wie diese praxistauglich überwunden werden können. Für Organisationen wird ein Selbstevaluationstool aufgezeigt, auf Basis dessen die richtigen Hebel zur Vermeidung und Schadensprävention von Greenwashing angewandt werden können.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Kraft, Michael Hans Gino

Nertinger, Stefan

Ivancic, Ronald

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Betriebliches Energie- und Umweltmanagement
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Management Strategisches Management
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Organisationstheorie, Organisationssoziologie, Organisationspsychologie

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung: Nachhaltigkeit und Greenwashing.- 2. Grundlagen des Greenwashing.- 2.1 Die Sünden des Greenwashings.- 2.2 Konsequenzen des Greenwashing.-  3. Theoretische Grundlagen – Dilemmata der Nachhaltigkeit.- 3.1 Informationsasymmetrien als Ausgangspunkt.- 3.2 Informationsdilemma.- 3.3 Anreizdilemma.- 4. Ansätze zur Greenwashing-Erkennung.- 4.1 Stakeholder und Nachhaltigkeit – Grundlagen.- 4.2 Stakeholder-Assessment.- 4.3 Nachweisbarkeit und Dialog.- 4.4 Words und Actions.- 4.5 Bewertung und Stakeholder-Strategie.- 5. Ansätze zur Greenwashing-Vermeidung.- 5.1 Organisationen und Nachhaltigkeit – Grundlagen.- 5.2 Screening und Signalling.- 5.3 Transparency und Traceability.- 5.4 Openness und Culture.- 5.5 Bewertung und Organisationsstrategien.- 6. Ausblick.

Über Autor(innen)

Dr. Michael Hans Gino Kraft lehrt und forscht zu Themen des Nachhaltigkeitsmanagements an der Ostschweizer Fachhochschule und ist Leiter des Kompetenzzentrums für Qualität und Nachhaltigkeit am Institut für Organisation und Leadership. 
Dr. Ronald Ivancic ist Dozent am Institut für Organisation und Leadership der Ostschweizer Fachhochschule sowie Lehrbeauftragter für Betriebswirtschaft der Universität St. Gallen. Er forscht, lehrt und berät u.a. in den Feldern Corporate (Digital) Responsibility, Corporate Brand Management und Corporate Governance.
Prof. Dr. Stefan Nertinger ist am Institut für Strategie und Marketing der Ostschweizer Fachhochschule tätig. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich Strategie und Nachhaltigkeitsmanagement. Er begleitet v.a. KMU bei der Erstellung und Umsetzung ihrer Nachhaltigkeitsstrategie.