E-Book, Deutsch, 177 Seiten, eBook
Lammenett TYPO3 Online-Marketing-Guide
2007
ISBN: 978-3-8349-9211-6
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Suchmaschinen-Optimierung mit TYPO3
E-Book, Deutsch, 177 Seiten, eBook
ISBN: 978-3-8349-9211-6
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Online-Marketing boomt - TYPO3 boomt. Dieses Buch beschreibt, wie man mit dem CMS Framework TYPO3 Online-Marketing erfolgreich gestalten kann. Dabei werden sowohl die Hintergründe des Online-Marketings praxisnah erläutert als auch die praktische Umsetzung in TYPO3 erörtert. Die Leser bekommen ganz konkrete Lösungsansätze und Denkanstöße, wie sie mit Hilfe von TYPO3 mehr aus ihrem Marketing-Budget herausholen können als bisher.
Dr. Erwin Lammenett ist Firmengründer und Geschäftsführer der Internetagentur team in medias GmbH sowie der TYPO3 Agentur TYPO3-Macher. Die Mitautoren Stefan Koch, Andreas von Studnitz und Taras Vasilkevich sind ebenfalls erfahrende TYPO3-Experten.
Zielgruppe
Professional/practitioner
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Inhaltsverzeichnis;5
2;1. Einleitung;9
2.1;1.1 Warum TYPO3 und Online-Marketing?;9
2.2;1.2 Für wen ist dieses Buch?;10
2.3;1.3 Aufbau des Buches;11
2.4;1.4 Website zum Buch;11
2.5;1.5 Die Autoren;11
2.6;1.6 Danke!;12
3;2. Was genau ist TYPO3?;13
4;3. Was genau ist Online-Marketing?;15
5;4. Affiliate-Marketing mit TYPO3;19
5.1;4.1 Basiswissen Affiliate-Marketing;20
5.1.1;4.1.1 Funktionsprinzip;21
5.1.2;4.1.2 Funktionsprinzip von Affiliate-Marketing über ein Netzwerk;22
5.1.3;4.1.3 Funktionsprinzip eines „eigenen“ Affiliate-Marketing- Programms;23
5.1.4;4.1.4 Vor- und Nachteile beider Verfahren;23
5.2;4.2 Warum Affiliate-Marketing und TYPO3?;24
5.3;4.3 Betreiben eines Partnerprogramms mit TYPO3;26
5.3.1;4.3.1 Technologische Anforderungen;26
5.3.2;4.3.2 Juristisches;28
5.3.3;4.3.3 Vergütungsarten;30
5.3.4;4.3.4 Werbemittel;32
5.3.5;4.3.5 Vorhandene TYPO3-Extensions zum Affiliate-Marketing;33
5.4;4.4 Die Extension „t3m_affiliate“;36
5.4.1;4.4.1 Grundidee und Anforderungen;37
5.4.2;4.4.2 Technischer Aufbau;38
5.4.3;4.4.3 Installation und Einrichtung;40
5.4.4;4.4.4 Betrieb eines Partnerprogramms mit t3m_affiliate;49
5.4.5;4.4.5 Ausblick;55
5.5;4.5 Zusammenfassung;57
5.5.1;Noch ein Wort zur Vermarktung in Eigenregie;57
5.5.2;Die wichtigsten deutschsprachigen Verzeichnisse;58
6;5. E-Mail-Marketing mit TYPO3;59
6.1;5.1 Basiswissen E-Mail-Marketing;60
6.1.1;5.1.1 Stand-Alone-Kampagne/E-Mailings;61
6.1.2;5.1.2 Newsletter;62
6.1.3;5.1.3 Newsletter-Sponsorship;62
6.1.4;5.1.4 Enhanced Newsletter;63
6.1.5;5.1.5 E-Mail-Responder;63
6.2;5.2 Herausforderungen des E-Mail-Marketing;63
6.2.1;5.2.1 Der steinige Weg einer E-Mail!;64
6.2.2;5.2.2 HTML- versus Text-E-Mail;64
6.2.3;5.2.3 Juristische Aspekte des E-Mail-Marketing;66
6.2.4;5.2.4 Technische Aspekte des E-Mail-Marketing;69
6.2.5;5.2.5 TYPO3 im Vergleich mit kommerziellen Systemen;74
6.3;5.3 Die Extension T3M E-Mail-Marketing;82
6.3.1;5.3.1 Die Submodule der Extension;85
6.3.2;5.3.2 Vor- und Nachteile von TYPO3 im E-Mail-Marketing;93
6.3.3;5.3.3 Ausblick: TYPO3 und E-Mail-Marketing;94
6.4;5.4 Zusammenfassung E-Mail-Marketing;95
7;6. Keyword-Advertising und TYPO3?;97
7.1;6.1 Basiswissen Keyword-Advertising;98
7.2;6.2 Der Charme des Keyword-Advertising;103
7.3;6.3 Juristische Aspekte;104
7.4;6.4 TYPO3 und Keyword-Advertising;106
7.4.1;6.4.1 Problemstellungen des Keyword-Advertising;107
7.4.2;Wo soll geschaltet werden?;107
7.4.3;Welche Keywords bringen Klicks?;109
7.4.4;Praxis-Beispiel;109
7.4.5;Welche Keywords bringen „nur“ Klicks, welche bringen Umsatz oder Kontakte?;110
7.4.6;Tipp;111
7.4.7;6.4.2 Setup für Keyword-Advertising in TYPO3;111
7.4.8;Beispiele;112
7.4.9;Beispiel: Tracking auf www.ironman-manager.de;114
7.4.10;Keyword-Advertising und Branding?;115
7.4.11;6.4.3 Ohne Ziel kein Erfolg;116
7.4.12;6.4.4 Was tun, wenn die Keywords immer teurer werden?;117
7.4.13;Beispiel Teil 1;118
7.4.14;Beispiel Teil 2;119
7.4.15;6.4.5 Der Schwindel mit den Klicks;121
7.4.16;Tipp;122
7.4.17;Achtung Falle;122
7.4.18;Tipp;122
8;7. Suchmaschinen-Optimierung (SEO) mit TYPO3;123
8.1;7.1 Basiswissen SEO;123
8.2;7.2 Abgrenzung SEO gegenüber Keyword-Advertising;128
8.3;7.3 Das Dilemma der Suchmaschinen-Optimierung;129
8.3.1;Praxis-Beispiel;129
8.3.2;Praxis-Beispiel;130
8.4;7.4 Handwerk oder Wissenschaft?;131
8.5;7.5 Welche Suchwörter bringen Erfolg?;132
8.5.1;Beispiel;132
8.5.2;Gewinn bringende Suchbegriffe;135
8.5.3;Checkliste;135
8.6;7.6 Welche Suchmaschinen sind relevant?;135
8.7;7.7 Onsite-Optimierung mit TYPO3;136
8.7.1;7.7.1 Optimierung des Textes;136
8.7.2;7.7.2 Struktur der Website und Sitemap;139
8.7.3;7.7.3 Optimierung des Programmcodes mit TYPO3;148
8.8;7.8 Offsite-Optimierung;161
8.8.1;7.8.1 Eintragung in Suchmaschinen und Verzeichnisse;162
8.8.2;7.8.2 Bezahlte Links und Textlink Marktplätze;162
8.8.3;7.8.3 Page Rank;163
8.8.4;7.8.4 Steuerung und Controlling;165
8.9;7.9 Kosten-Nutzen-Betrachtung;168
8.10;7.10 Zusammenfassung;169
9;Literaturverzeichnis;171
10;Glossar;173
11;Stichwortverzeichnis;181
Was genau ist TYPO3?.- Was genau ist Online-Marketing?.- Affiliate-Marketing mit TYPO3.- E-Mail-Marketing mit TYPO3.- Keyword-Advertising und TYPO3?.- Suchmaschinen-Optimierung (SEO) mit TYPO3.
2. Was genau ist TYPO3? (S. 13-14)
TYPO3 ist ein „Web-Content-Management-System Framework" und wurde 1997 von dem Kopenhagener Programmierer Kasper Skårhøj initiiert. Zunächst als Solo-Projekt entwickelt, wurde es im August 2000 unter der „GNU General Public Licence" (GPL)2 veröffentlicht und zieht seitdem eine wachsende Benutzer- und Entwicklergemeinde an. Insbesondere in Deutschland ist die Zahl der in so genannten Usergroups organisierten Anwender von TYPO3 sehr hoch.4 Über 740 Dienstleister aus 50 Ländern bieten mittlerweile TYPO3-Dienstleistungen an.5 Während sich die Kernentwickler von TYPO36 auf das grundlegende Design des Frameworks konzentrieren, werden zusätzliche Funktionalitäten des Systems oft separat als so genannte Extensions programmiert und von den Autoren selbst bzw. der Entwicklergemeinde betreut. Allein auf www.typo3.org, der Webseite des Projekts, sind mittlerweile über 18.000 Entwickler und über 2.100 Extensions registriert.
Der wachsende Bekanntheitsgrad von TYPO3 führte dazu, dass mittlerweile in den Angeboten vieler Webhosting-Provider bereits eine vorinstallierte TYPO3-Version enthalten ist. Bei der Wahl des entsprechenden Domain-Paketes wird diese freigeschaltet und kann sofort verwendet werden. Die Anzahl der Installationen von TYPO3 soll sich im März 2005 laut einer Angabe von TYPO3.org auf etwa 122.000 belaufen haben. Aufgrund des hohen Leistungsumfangs und der Flexibilität, die über die typischen Aufgaben eines WCMS hinausgeht, wird TYPO3 auch als „Framework", „Entwicklungsplattform", „Software-Plattform" oder bloß als CMS bezeichnet und in die Klasse der Enterprise-Lösungen eingeordnet. Diese Einordnungen werden im Folgenden erläutert. In einem Framework spielt zum einen der auf Wiederverwendung und Modularität ausgelegte Quelltext des Systems eine Rolle.
Zum anderen stellt ein Framework einen Applikationsrahmen für andere Programme zur Verfügung, auf den diese aufsetzen können. Beides ist im Falle von TYPO3 gewährleistet. Auf die Wiederverwendbarkeit der für TYPO3 programmierten Komponenten wurde von den Programmierern viel Wert gelegt. Durch objektorientierte Programmierung konnte sie auch weitgehend umgesetzt werden. Des Weiteren stellt TYPO3 eine Anwendungsumgebung zur Verfügung, die Programmierer für eigene Programme nutzen können.
Diese Programme laufen dann im TYPO3- System und werden „Extensions" genannt. Insbesondere aufgrund der Hilfestellung, die PHP-Programmierern bei der Entwicklung einer eigenen Extension gegeben wird, kann TYPO3 auch als Entwicklungsplattform für Webapplikationen bezeichnet werden. Der Kickstarter, ebenfalls eine Extension, ist ein Programm, mit dem die grundlegende Struktur einer eigenen PHP-Anwendung geschaffen werden kann, die in TYPO3 integriert ist.
Als weitere Hilfestellung ist die Extension „extdeveval" zu nennen, mit der es u. a. möglich ist, CSS-Quelltext auf Korrektheit zu überprüfen sowie Syntaxhighlighting für PHP-Quelltext zu generieren. Es wird schnell klar, dass TYPO3 eher als Grundsystem für eine Reihe weiterer Programme zu verstehen ist und diesen eine Umgebung zur Verfügung stellt, in der sie laufen können. Aus diesem Grund kann TYPO3 auch als Software-Plattform bezeichnet werden. TYPO3 wird in den häufigsten Fällen als Content-Management-System genutzt. Die Bezeichnung „CMS" steht bei TYPO3 für eine eigene Komponente.
Diese stellt allerdings die wohl am häufigsten eingesetzte dar. Die Bezeichnung CMS trifft im Falle von TYPO3 jedoch nicht aufgrund dieser Komponente zu, sondern aufgrund weiterer Extensions, die es ermöglichen, verschiedenste Dokumenttypen zu importieren, darzustellen und zu exportieren. Dazu gehören Formate von Microsoft Word, Microsoft Excel, OpenOffice-Dokumente und PDF. Aufgrund der Fähigkeit, mit anderen Darstellungsformaten umgehen zu können, ist die Verwendung des Begriffs CMS für TYPO3 gerechtfertigt. Tatsächlich wird TYPO3 landläufig zumeist als CMS bezeichnet. Wie die Ausführungen dieses Kapitels deutlich machen, ist TYPO3 aber wesentlich mehr als „nur" ein CMS.
