Menne / Bedey Content Commerce

Strukturen, Geschäftsmodelle und Technologien
1. Auflage 2004
ISBN: 978-3-8366-4753-3
Verlag: Diplomica Verlag
Format: PDF
Kopierschutz: 0 - No protection

E-Book, Deutsch, 117 Seiten

In Ermangelung umfassender Betrachtungen des Content-Marktes führt die vorliegende Arbeit die vielschichtigen und detaillierten Einzelbetrachtungen anderer Autoren zusammen und setzt diese in den problemorientierten Kontext einer Content- Strategiefindung im Unternehmen. Hierzu werden zunächst unterschiedlichste Perspektiven der Betrachtung des Produkts ‚Content' vorgestellt, um im Anschluss hieran Varianten herauszuarbeiten, die eine Bewertung dieser vielschichtigen Kriterien unter ökonomischen Gesichtspunkten zulassen. Diesem gedanklichen Ansatz folgt auch der logische Aufbau der Arbeit, sodass einerseits allgemeine Grundlagen aus der volkswirtschaftlichen ‚Vogelperspektive' und sehr detaillierte Einzelheiten des Gutes Content selbst vorgestellt werden, um dann unter praxisrelevanten Gesichtpunkten aus betriebswirtschaftlicher und technologischer Perspektive ausgewertet zu werden. Unter Berücksichtung der Biographie des Autors folgt hierbei die Bearbeitung der einzelnen Kapitel stets dem militärischen Dreiklang „Ansprechen, Beurteilen, Folgern“. Ziel der Arbeit ist es, Unternehmen zum einen die Vielschichtigkeit des Content-Marktes vorzustellen, und zum anderen so eine unter ökonomischen Gesichtpunkten erfolgreiche Einschätzung zu beschaffender oder zu vermarktender Contents zu ermöglichen.

Autoren/Hrsg.

Menne, Peter

Bedey, Björn

Inhaltsverzeichnis

1;Content Commerce;1
2;Vorwort;6
3;Inhaltsverzeichnis;7
4;Abbildungsverzeichnis;11
5;1 Einführung;13
5.1;1.1 Problemstellung;13
5.2;1.2 Vorgehensweise;13
6;2 Begriffsbestimmungen;15
6.1;2.1 Content;15
6.2;2.2 Content Management;17
6.3;2.3 eCommerce;20
6.4;2.4 Content und Commerce;20
6.5;2.5 Kommunikation;21
7;3 Der Content-Markt unter Berücksichtigung volkswirtschaftlicher Aspekte;24
7.1;3.1 Traditionelle Sichtweise und Modell;24
7.1.1;3.1.1 Klassifikation von Märkten;24
7.1.2;3.1.2 Markt und Marktplatz;26
7.1.3;3.1.3 Model l und Realität;27
7.1.4;3.1.4 Rückschlüsse;28
7.2;3.2 Neue Sichtweise;28
7.2.1;3.2.1 Virtuelle Märkte und Marktplätze;29
7.2.2;3.2.2 Tripol als neue Marktform;33
7.2.3;3.2.3 Zwischenbetrachtung;36
8;4 Der Content-Markt unter Berücksichtigung der gehandelten Güter;37
8.1;4.1 Charakteristika des Gutes Content;37
8.1.1;4.1.1 Format;37
8.1.2;4.1.2 Technologiebindung;38
8.1.3;4.1.3 Finanzielle Bewertung;38
8.1.4;4.1.4 Mehrfachverwertung und Zielgruppe;39
8.1.5;4.1.5 Aktualität;40
8.1.6;4.1.6 Nachfrage-/Angebotsintensität;40
8.1.7;4.1.7 Häufigkeit der Veränderung;41
8.1.8;4.1.8 Eigenerstellung oder Fremdbezug;42
8.1.9;4.1.9 Content-Dimensionen;43
8.2;4.2 Besonderheiten des Content-Handels;44
8.3;4.3 Problematik der Content-Bewertung;47
8.3.1;4.3.1 Problematik der Marktstruktur;47
8.3.2;4.3.2 Modelle der Preisfestlegung;51
8.3.3;4.3.3 Modellierung der Bezahlung;56
8.3.4;4.3.4 Empirische Hintergründe;60
8.4;4.4 Resümee der vorangegangenen Betrachtungen;65
9;5 Der Content-Markt unter Berücksichtigung betriebswirtschaftlicher Aspekte;66
9.1;5.1 Content Produzenten;66
9.1.1;5.1.1 Content Originator, Producer und Creator;67
9.1.2;5.1.2 Content Owner;67
9.1.3;5.1.3 Content Provider und Online Publisher;68
9.2;5.2 Content Handelsmittler;69
9.2.1;5.2.1 Content Broker;69
9.2.2;5.2.2 Content Syndicator;70
9.3;5.3 Absatzmittler;76
9.3.1;5.3.1 Content Reseller;77
9.3.2;5.3.2 Content Subscriber;77
9.4;5.4 Fazit;78
9.4.1;5.4.1 Privater Konsum;79
9.4.2;5.4.2 Anforderungen aus Sicht der Konsumenten;81
9.5;5.5 Entwicklung einer Content Strategie;86
10;6 Der Content-Markt unter Berücksichtigung technologischer Aspekte;89
10.1;6.1 Technologische Entwicklungen;89
10.2;6.2 Basistechnologien zur Datenübermittlung;90
10.2.1;6.2.1 Datenfernübertragungsverfahren;90
10.2.2;6.2.2 Mobile Technologien;92
10.2.3;6.2.3 Zwischenbetrachtung;93
10.3;6.3 Übertragungstechnologien;94
10.3.1;6.3.1 Protokolle;95
10.3.2;6.3.2 Formate;96
10.4;6.4 Trends und Entwicklungen;98
10.4.1;6.4.1 Technologievernetzung;98
10.4.2;6.4.2 Entwicklung interaktiver Technologien;99
10.5;6.5 Aspekte der Bezahlung;101
11;7 Fazit;103
11.1;7.1 Strategiebildung im Content Commerce;103
11.2;7.2 Ausblick;106
12;Literaturverzeichnis;107