Green Marketing und Unternehmertum

2025
ISBN: 978-3-031-76099-0
Verlag: Springer Nature Switzerland

Buch, Deutsch, 186 Seiten, Format (B × H): 160 mm x 241 mm, Gewicht: 512 g

Dieses umfassende Buch offenbart das komplexe Zusammenspiel von Unternehmertum, Strategie und Marketingmanagement im Kontext der Nachhaltigkeit. Das Buch befürwortet den grünen Wandel innerhalb von Unternehmen und Organisationen und stattet sowohl Unternehmen als auch Verbraucher mit dem Wissen aus, das erforderlich ist, um fundierte Entscheidungen zu treffen, die positive Markttransformationen vorantreiben. Es bietet ein ganzheitliches Verständnis für nachhaltige und disruptive Veränderungsprozesse für Studierende und Fachleute und untersucht ein Spektrum kraftvoller Strategien, die von grünen Marketingansätzen und Segmentierungstechniken bis hin zu den Feinheiten des Demarketings und des grünen Brandings reichen. Die Leser werden die entscheidende Rolle von Unternehmen und Entscheidungsträgern bei der Umgestaltung des Verbraucherverhaltens und der Lieferketten erkennen, während sie potenzielle Fallstricke wie die "Tragödie der Allmende" und "Greenwashing" navigieren. Darüber hinaus gewinnen sie wertvolle Einblicke, wie strategische Positionierung und gezielte Anstrengungen nachhaltige Ergebnisse erzielen und die Bereitschaft der Verbraucher erhöhen können, in umweltbewusste Produkte zu investieren. ermöglicht es den Lesern, die tiefgreifenden Auswirkungen von Marketingstrategien auf das empfindliche Gleichgewicht der Natur zu erkunden und umsetzbare grüne Marketingmethoden zu entdecken, die den Weg zu einer nachhaltigeren und umweltbewussteren Welt ebnen können.

Zielgruppe

Graduate

Autoren/Hrsg.

Nygaard, Arne

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmenskommunikation
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Management Unternehmensführung
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Geowissenschaften Umweltwissenschaften Nachhaltigkeit

Inhaltsverzeichnis

Grüner Übergang zu nachhaltiger und kreislauforientierter Wirtschaft.- Unternehmensethik, die Stakeholder-Perspektive und zirkuläre Geschäftsmodelle.- Grüne Preis- und Produktstrategie.- Grüne Promotion und Marketingkommunikation.- Grünes Lieferkettenmanagement (Platz).- Stakeholder-Analyse und Zertifizierungsstrategie.- Grüne SWOT-Analyse.- Grüne Segmentierung, Zielgruppenansprache und strategische Positionierung.- Authentizität, Blockchain-Technologie und grünes Marketing.

Über Autor(innen)

Arne Nygaard ist Professor am Kristiania University College. Er ist ein produktiver Forscher im Bereich der nachhaltigen Entwicklung mit über 50 wissenschaftlichen Artikeln und 7 Büchern. Seine Arbeiten zur Nachhaltigkeit wurden in Fachzeitschriften wie Business Strategy and the Environment, Journal of Cleaner Production, Circular Economy and Sustainability, Journal of Business Ethics und anderen veröffentlicht. Darüber hinaus hat er als Gasteditor für Nachhaltigkeitszeitschriften wie das Journal of Business Strategy and the Environment und das Journal of Business Ethics sowie als assoziierter Redakteur für die Zeitschrift Frontiers in Sustainability gedient.