Google Ads

Das umfassende Handbuch. Erfolgreiche Ads-Kampagnen planen und umsetzen. Mit SEA-Praxistipps und KI-gestützten Lösungen
4. aktualisierte und erweiterte Auflage 2024
ISBN: 978-3-8362-9913-8
Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH

Buch, Deutsch, 960 Seiten, Format (B × H): 182 mm x 246 mm, Gewicht: 1877 g

Reihe: Rheinwerk Computing

Gut gewählte Keywords garantieren dabei eine hohe Qualität der Werbeanzeigen. Unser Autor zeigt Ihnen alles, was Sie für die Planung einer effektiven Ads-Kampagne wissen müssen.
Dabei werden Ihnen wichtige Prinzipien bereits zu Beginn vermittelt: Richtige Kontostruktur, optimale Gebotsstrategie oder die richtige Netzwerkwahl. Grafiken und Screenshots helfen Ihnen, sich auch im Live-AdWords-Konto zurechtzufinden. Da Google Ads mittlerweile im komplexen Zusammenspiel mit vielen weiteren Google-Produkten verwendet wird, berücksichtigt das Buch auch Performance Measure Tools (Analytics und Website Optimizer) und Google AdWords Express für den regionalen Markt. Zwei Schwerpunkte stellen Display-Marketing (Bannerwerbung) und Mobile-Marketing dar. Die aktuelle Auflage beinhaltet alle wichtigen Neuerungen vom Design bis hin zu Performance Max-Kampagnen und zeigt Ihnen die neuen Möglichkeiten durch den Einsatz von KI.

Aus dem Inhalt:

- Suchmaschinen-Marketing (SEM)

- Keywords

- Navigation im Ads-Konto

- Display-Kampagnen

- Google Ads goes mobile

- Google-Ads-Werbestrategien

- Google-Ads-Tools

- Conversion-Tracking

- Google Analytics

- Google Ads optimieren

- Das Kundencenter – MCC

- Performance Max-Kampagnen

- Einsatz von KI

Autoren/Hrsg.

Pelzer, Guido

Rifisch, Jonas

Nabbefeld, Marian

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing

Inhaltsverzeichnis

Vorwort ... 23  1.  Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google ... 29       1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30        1.2 ... Die Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 52        1.3 ... Die Google-Revolution ... 64        1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 78        1.5 ... Fazit ... 78        1.6 ... Checkliste ... 78  2.  Google Ads -- die Vorbereitung ... 81       2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 81        2.2 ... Der Google-Login als Basis für das Google-Ads-Konto ... 82        2.3 ... Der schnelle Einstieg in Google Ads ... 86        2.4 ... Hinweise zum Google-Ads-Login ... 93        2.5 ... Google Smart Campaign ist Teil von Google Ads ... 94        2.6 ... Was möchten Sie mit Google Ads erreichen? ... 114        2.7 ... So nutzen Sie Google Ads richtig ... 145        2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne ... 164        2.9 ... Fazit ... 165  3.  Keywords ... 167       3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 169        3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 177        3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 219        3.4 ... Fazit ... 227        3.5 ... Checkliste ... 228  4.  Ihre erste Google-Ads-Kampagne ... 229       4.1 ... Bevor Sie beginnen ... 231        4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 235        4.3 ... Anzeigengruppen und Anzeigen ... 262        4.4 ... Budget ... 280        4.5 ... Überprüfung ... 282        4.6 ... Keywords ... 284        4.7 ... Fazit ... 303        4.8 ... Checkliste ... 305  5.  Displaynetzwerk-Kampagnen ... 307       5.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 307        5.2 ... Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden? ... 314        5.3 ... So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an ... 315        5.4 ... Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen ... 316        5.5 ... Targeting im Google Displaynetzwerk ... 321        5.6 ... Anzeigengruppen auf Zielsegmente ausrichten ... 324        5.7 ... Anzeigengruppen im GDN auf demografische Merkmale ausrichten ... 333        5.8 ... Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten ... 334        5.9 ... Anzeigengruppen im GDN auf Themen ausrichten ... 336        5.10 ... Placements im GDN auswählen ... 337        5.11 ... Die optimierte Ausrichtung durch Google ... 338        5.12 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 339        5.13 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 340        5.14 ... Überprüfung der Einstellungen für Ihre Displaynetzwerk-Kampagne an ... 348        5.15 ... Anlage weiterer Anzeigengruppe für die Displaynetzwerk-Kampagne ... 351        5.16 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 353        5.17 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 354        5.18 ... Fazit ... 356        5.19 ... Checkliste ... 356  6.  Google-Ads-Shopping-Kampagnen ... 359       6.1 ... Shopping-Anzeigen ... 359        6.2 ... Remarketing -- zeigen Sie Ihrer Zielgruppe die passenden Produkte ... 392        6.3 ... Checkliste ... 396  7.  Google-Videokampagnen ... 397       7.1 ... Videos in der Ads-Asset-Bibliothek erstellen ... 398        7.2 ... YouTube-Kanal mit Google Ads verknüpfen ... 400        7.3 ... Videokampagne erstellen ... 402        7.4 ... Checkliste ... 417  8.  Retargeting und Remarketing ... 419       8.1 ... Retargeting -- holen Sie sich Ihre Besucher zurück ... 419        8.2 ... Checkliste ... 441  9.  Performance Max-Kampagnen ... 443       9.1 ... Besonderheiten der Performance Max-Kampagnen ... 443        9.2 ... Asset-Gruppe -- die Anzeigen der PMax-Kampagne ... 451        9.3 ... Signale für die Asset-Gruppe ... 453        9.4 ... Kampagne veröffentlichen ... 456        9.5 ... Optimierungsmöglichkeiten für PMax-Kampagnen ... 457        9.6 ... Analyse Ihrer PMax-Kampagne ... 460        9.7 ... Checkliste ... 46210.  Spezielle Google-Ads-Werbestrategien ... 465       10.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 465        10.2 ... Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen -- Google Ads ohne Keywords ... 471        10.3 ... Demand Gen-Kampagnen ... 479        10.4 ... Checkliste ... 49411.  Google Ads in der mobilen Welt ... 495       11.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 497        11.2 ... Prozentuale Gebotsanpassungen -- Einführung ... 497        11.3 ... Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung ... 499        11.4 ... Verschiedene Taktiken ... 507        11.5 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 531        11.6 ... Checkliste ... 53412.  Navigation im Google-Ads-Konto ... 535       12.1 ... Die Google-Ads-Struktur ... 536        12.2 ... Empfehlungen: Google macht Vorschläge ... 543        12.3 ... Tools und die Verwaltung des Google-Ads-Kontos ... 547        12.4 ... Fazit ... 56013.  Google-Ads-Tools ... 561       13.1 ... Zusätzliche Google-Ads-Tools ... 561        13.2 ... Conversions und Attribution ... 567        13.3 ... Der Google Ads Editor -- ein Offline-Tool ... 573        13.4 ... Leistungsplaner ... 588        13.5 ... Reichweitenplaner ... 593        13.6 ... Google-Ads-Kampagnentests ... 593        13.7 ... Google-Ads-Shortcuts ... 593        13.8 ... Fazit ... 594        13.9 ... Checkliste ... 59514.  Reporting und Conversion-Tracking ... 597       14.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 598        14.2 ... Conversion-Tracking in Google Ads einrichten ... 598        14.3 ... Weitere wichtige Kennzahlen ... 604        14.4 ... Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten ... 616        14.5 ... Berichte erstellen ... 619        14.6 ... Keyword-Bericht: der wichtigste Bericht im Google-Ads-Konto ... 630        14.7 ... Fazit ... 636        14.8 ... Checkliste ... 63715.  Google Ads und Analytics (GA 4) ... 639       15.1 ... Webanalyse mit Google Analytics ... 641        15.2 ... Schlüsselereignisse (Conversions) ... 650        15.3 ... Google Ads und Google Analytics verknüpfen ... 654        15.4 ... Wichtige Analytics-Berichte ... 659        15.5 ... Zielgruppen erstellen ... 665        15.6 ... Alternativen zu Google Analytics ... 667        15.7 ... Fazit ... 66816.  Google Ads optimieren ... 669       16.1 ... Erste Schritte nach dem Kampagnenstart ... 670        16.2 ... Gebotsstrategien und Gebote anpassen ... 671        16.3 ... Manuelle Gebotsstrategie für Suchkampagnen ... 672        16.4 ... Gebotsstrategien optimieren ... 676        16.5 ... Der Qualitätsfaktor spart bares Geld ... 677        16.6 ... Optimierung Ihrer Keywords ... 682        16.7 ... Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur ... 693        16.8 ... Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen ... 695        16.9 ... Optimierung Ihrer Anzeigen ... 703        16.10 ... Optimierung der Anzeigen mit Platzhaltern ... 708        16.11 ... Titel oder Beschreibungen anpinnen ... 717        16.12 ... Optimierung durch kreative Textanzeigen ... 720        16.13 ... Optimierung Ihrer Ziel-URLs ... 723        16.14 ... Assets -- Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal ... 726        16.15 ... Optimierungen im Google Displaynetzwerk ... 758        16.16 ... Optimierungen für Videokampagnen ... 769        16.17 ... Optimierungen für PMax-Kampagnen ... 771        16.18 ... Testen im Ads-Konto ... 773        16.19 ... Fazit ... 779        16.20 ... Checkliste ... 77917.  Bearbeiten und Analysieren ... 781       17.1 ... Tricks, um Zeit zu sparen ... 781        17.2 ... Nutzen Sie Labels ... 794        17.3 ... Google Ads arbeiten lassen -- automatisierte Regeln ... 797        17.4 ... Kontoanalyse mit Auktionsdaten: Wo steht die Konkurrenz? ... 818        17.5 ... Fazit ... 82618.  Das Google-Ads-Verwaltungskonto ... 827       18.1 ... Aufbau eines Google-Ads-Verwaltungskontos ... 830        18.2 ... Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen ... 834        18.3 ... Bestehende Konten oder Verwaltungskonten verknüpfen ... 837        18.4 ... Budgets im Verwaltungskonto ... 840        18.5 ... Benachrichtigungen im Verwaltungskonto ... 842        18.6 ... Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen ... 844        18.7 ... Conversions ... 850        18.8 ... Mit Labels arbeiten ... 852        18.9 ... Berichte im Verwaltungskonto ... 855        18.10 ... Fazit ... 85919.  Die größten Google-Ads-Fehler ... 861       19.1 ... Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords ... 861        19.2 ... Die Werbeausrichtung ist zu allgemein ... 863        19.3 ... Messen vergessen -- Google Ads im Blindflug ... 866        19.4 ... Das Ziel aus den Augen verloren? ... 868        19.5 ... Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden ... 869        19.6 ... Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landingpage ... 869        19.7 ... Ist Design wichtiger als Usability? ... 870        19.8 ... Fazit ... 871        19.9 ... Checkliste zur Fehlervermeidung in Google Ads ... 87220.  Wichtige Fragen und Antworten rund um Google Ads ... 873       20.1 ... Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? ... 873        20.2 ... Warum werden meine Anzeigen nicht angezeigt, obwohl ich genug Budget habe und meine Keywords relevant sind? ... 875        20.3 ... Wieso finde ich Anzeigentexte, die ich nicht erstellt habe? ... 875        20.4 ... Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Assets (früher Erweiterungen)? ... 876        20.5 ... Wie lande ich auf den oberen Positionen? ... 878        20.6 ... Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen? ... 878        20.7 ... Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget? ... 879        20.8 ... Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, z. B. den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? ... 880        20.9 ... Warum verändert sich mein »max. CPC« plötzlich automatisch? ... 880        20.10 ... Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions -- warum? ... 881        20.11 ... Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? ... 881        20.12 ... Warum sehe ich keine Google-Ads-Daten in Google Analytics? ... 882        20.13 ... Warum sehe ich meine Analytics-Daten nicht in den Google-Ads-Berichten? ... 883        20.14 ... Warum sehe ich unterschiedliche Daten in Google Ads und Analytics? ... 884        20.15 ... Warum sind manchmal die Daten aus den Berichten verschwunden? ... 885        20.16 ... Wie kann ich verhindern, dass meine Anzeigen auf Websites mit fragwürdigem Inhalt angezeigt werden? ... 885        20.17 ... Gibt es bewährte Methoden, um meine Unternehmen in den Google-Maps-Ergebnissen besser sichtbar zu machen? ... 886        20.18 ... Gibt es eine Möglichkeit, die Leistung meiner Google-Shopping-Anzeigen zu verbessern und mehr Käufe zu generieren? ... 886        20.19 ... Wie kann man bestehende Google-Ads-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? ... 887        20.20 ... Wie kann ich mehrere Google-Ads-Konten mit einem Login verwalten? ... 888        20.21 ... Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? ... 888        20.22 ... Wo finde ich meine Rechnung? ... 889        20.23 ... Kann ich das Abbuchungsintervall von 500 Euro ändern? ... 890        20.24 ... Wie erhalte ich eine Google-Ads-Zertifizierung? ... 890        20.25 ... Wie werde ich Google-Partner? ... 89121.  Was ist was? -- Buttons, Symbole und mehr im Google-Ads-Konto ... 893       21.1 ... Benachrichtigungen zu Google Ads ... 893        21.2 ... Auf den aktuellen Zeitraum achten ... 894        21.3 ... Filter: Alle -- Aktiviert -- Aktiviert, Pausiert ... 896        21.4 ... Die Suchfunktion im Google-Ads-Konto ... 899        21.5 ... Suche und Tastenkombinationen ... 901        21.6 ... Spalten aktivieren und sortieren ... 903        21.7 ... Wichtige Funktionen und Tools ... 904        21.8 ... Was bewirken Segmente? ... 915        21.9 ... Grafiken -- der schnelle Google-Ads-Überblick ... 917        21.10 ... Zeiträume vergleichen ... 919        21.11 ... Fazit ... 92122.  Optimierungstipps für Google-Ads-Kampagnen ... 923       22.1 ... Buchen Sie doch alle drei Keyword-Optionen ... 923        22.2 ... Spiegeln Sie Ihre Kampagnen ... 925        22.3 ... Eine eigene Suchkampagne -- nur für Smartphones ... 925        22.4 ... Trennen Sie die Kampagnen nach Geschlecht ... 926        22.5 ... Optimieren Sie auf Regionen und Uhrzeiten ... 927        22.6 ... Setzen Sie auf Smart-Bidding-Strategien ... 928        22.7 ... Schließen Sie konsequent aus ... 929        22.8 ... Kombinieren Sie Ausrichtungen im GDN ... 930        22.9 ... Schalten Sie nur für spezielle Placements im GDN ... 932        22.10 ... Schalten Sie Videoanzeigen auf speziellen YouTube-Kanälen ... 932        22.11 ... Nutzen Sie eigene Brand-Awareness-Kampagnen ... 933        22.12 ... Budgetmanagement ... 933        22.13 ... Wettbewerbsanalyse ... 933        22.14 ... Saisonale Kampagnen aufsetzen ... 934        22.15 ... Erstellen und testen Sie verschiedene Zielgruppen ... 934        22.16 ... Kombination von PMax- und Suchkampagnen ... 936        22.17 ... Lokale Werbekampagnen für lokale Unternehmen ... 936        22.18 ... App-Kampagnen nicht vergessen ... 937        22.19 ... Fazit ... 93723.  Die Zukunft von Google Ads -- wie geht es weiter? ... 939       23.1 ... Die mobile (standortungebundene) Nutzung wird weiter zunehmen ... 940        23.2 ... Videos in den Textanzeigen ... 941        23.3 ... Lokale Ergebnisse ... 943        23.4 ... Zusätzliche Assets in Textanzeigen ... 943        23.5 ... Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen ... 944        23.6 ... Vergleichsportale in Google Ads ... 945        23.7 ... Dynamische und personalisierte Anzeigen ... 946        23.8 ... Automatisierte Anzeigenerstellung ... 948        23.9 ... Optimierung des Einkaufserlebnisses ... 948        23.10 ... Integration von Augmented Reality (AR) ... 949        23.11 ... Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinenmarketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing ... 949        23.12 ... Video-Ads ... 950        23.13 ... Sprachsuche ... 951        23.14 ... Smart Bidding und KI ... 951        23.15 ... Fazit ... 951  Index ... 953

Über Autor(innen)

Nabbefeld, Marian
Marian Nabbefeld ist Experte für digitales Marketing. Er fungiert nicht nur als Mitgründer und Inhaber einer Digital- und Werbeagentur, sondern hat sich auch neben der Praxis in seinem Studium intensiv mit Marketing und digitalen Vermarktungsstrategien auseinandergesetzt. Seit 2010 hat er kontinuierlich seine Kenntnisse in verschiedenen Marketingbereichen erweitert. Sein Weg begann im regionalen Marketing, wo er grundlegende Einblicke in die lokalen Marktmechanismen gewann. Im Laufe der Zeit schärfte er sein Profil, um die komplexen Aspekte des digitalen Marketings bis hin zur Entwicklung effektiver Unternehmensstrategien zielgerichtet anzuwenden und dessen Umsetzung im Mittelstand voranzubringen. Gemeinsam mit Jonas Rifisch gründete er im Jahr 2020 die Digital- und Werbeagentur JAM digital, um kleine und mittelständische Unternehmen auf deren Weg zum digitalen Erfolg partnerschaftlich zu begleiten. Als Digital-Experte liegt sein Hauptaugenmerk darauf, den Bekanntheitsgrad seiner Kunden auszubauen, Fachkräfte und Nachwuchstalente zu gewinnen und neue Kunden zu durch den gezielten Einsatz wirkungsstarker Digitalstrategien akquirieren. Kernkompetenzen liegen in Dienstleistungen wie Webdesign und Social-Media-Marketing sowie Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Schaltung von Google-Ads-Kampagnen (SEA) für seine Kunden, sowohl in kleinen Regionen als auch über Ozeane hinweg. Darüber hinaus ist Marian Nabbefeld Teil des Beraternetzwerks der Gründerregion Aachen, wo er sein Fachwissen als Experte für digitales Marketing einbringt, um junge Unternehmen in ihren Gründungs- oder Wachstumsvorhaben zu unterstützen. Seine umfangreiche Erfahrung in verschiedenen Branchen ermöglicht es ihm, maßgeschneiderte Lösungen anzubieten, die auf die individuellen Bedürfnisse seiner Kunden zugeschnitten sind.

Pelzer, Guido
Guido Pelzer ist Experte für Internetmarketing, Dozent und Autor. Beruflich beschäftigt er sich seit 2000 mit dem Internetmarketing und hat quasi den Erfolgsweg von Google in Deutschland begleitet. Dabei hat er als Unternehmer die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der bezahlten Werbung in Google AdWords (SEA) live getestet. Die eigenen Erfolge im Internetmarketing führten zum Entschluss, das erworbene Wissen speziell kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) sowie Existenzgründern zu vermitteln. Als die Firma Google Anfang 2008 externe Seminarleiter in Deutschland suchte, wurde er einer der ersten fünf Google-Seminarleiter in Deutschland und besuchte die europäische Google-Zentrale in Dublin. Als zertifizierter Google-Partner berät Guido Pelzer seitdem mittelständische Unternehmer und Marketingagenturen und ist als Dozent und Seminarleiter im deutschsprachigen Raum unterwegs. Zudem gibt er seine Erfahrungen als Manager und Online-Marketing-Experte in Gastvorlesungen an der Westfälischen Hochschule und der Hochschule Niederrhein an Studenten weiter.

Rifisch, Jonas
Jonas Rifisch ist Mitinhaber einer Digital- und Werbeagentur sowie Experte für digitales Marketing. Nach seinem Studium lernte er bei einem IT-Dienstleister den großen Bedarf für verschiedenste Themen rund um das weite Feld der Digitalisierung kennen und entdeckte gleichzeitig seine Leidenschaft für den Mittelstand. 2020 gründete er gemeinsam mit Marian Nabbefeld die Digital- und Werbeagentur JAM digital, die sich als digitaler Partner für kleine und mittelständische Unternehmen versteht. Der Anspruch digitale Themen voranzubringen, wird durch die offizielle Listung als ein Partner im Bundesförderprogramm "Go digital" zusätzlich unterstrichen. Außerdem ist er Teil des Beraternetzwerks der Gründerregion Aachen und unterstützt auf diese Weise junge Unternehmen als Experte für digitales Marketing. Neben verschiedenen Themen wie Webdesign und Social-Media-Marketing liegt ein besonderer Fokus auf der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Schaltung von Google-Ads-Kampagnen (SEA) für die eigenen Kunden. In seiner Rolle als Digital-Experte begleitet er somit jeden Tag Unternehmen dabei die Potenziale dieser spannenden Werkzeuge zielgerichtet auszuschöpfen, um deren regionale bis hin zur internationalen Reichweite aufzubauen. Dabei profitiert er von Erfahrungswerten aus den unterschiedlichsten Branchen.