Aktivierung im Sportsponsoring

Gestaltung strategischer Partnerschaften aus Sponsorenperspektive
1. Auflage 2021
ISBN: 978-3-658-34214-2
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 283 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 406 g

Reihe: Research

Dominik Schwizer untersucht Aktivierungsstrategien namhafter Sponsoren im Sport und entwickelt konzeptionelle Ansätze zur Gestaltung von Aktivierung in Sportsponsoring-Partnerschaften. Er zeigt Mechanismen und Themenfelder auf, mit denen Sportsponsoring-Partnerschaften aus Sponsorenperspektive gezielt in die Unternehmenskommunikation integriert werden können. Eine Themenlandkarte mit aggregierten Herausforderungen im Sportsponsoring-Management, eine Typologie zur Aktivierung im Sportsponsoring, ein Aktivierungskonzept zur Gestaltung von Sportsponsoring-Partnerschaften und zwei Projektrealisierungen zur Aktivierung im Sportsponsoring sowie praxisnahe Handlungsempfehlungen unterstützen Sponsoring-Verantwortliche bei der Planung, Konzeption und Realisierung einer professionellen Aktivierung von Sportsponsoring-Partnerschaften.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schwizer, Dominik

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Sport | Tourismus | Freizeit Sport Sport: Politik, Ökonomie, Ökologie
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Sozialwissenschaften Sport | Tourismus | Freizeit Sport Sportveranstaltungen, Sportmanagement, Teams & Clubs

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung.- 2 Theorie.- 3 Forschungsdesign.- 4 Themenlandkarte zum Sportsponsoring-Management.- 5 Typologie zur Aktivierung im Sportsponsoring.- 6 Gestaltungsoptionen zur Aktivierung im Sportsponsoring.- 7 Projektrealisierungen zur Aktivierung im Sportsponsoring.- 8 Diskussion.

Über Autor(innen)

Dominik Schwizer promovierte an der Universität St. Gallen. Er arbeitet als Dozent für Sportmanagement und Sportsponsoring und ist als Sportjournalist aktiv. Zudem engagiert er sich als Academic Entrepreneur in den Bereichen Wirtschaft, Sport und Bildung.