Studie Digital Marketing Insights 2017

Status Quo, Trends und Perspektiven im Digitalmarketing - Befragung von Online-Experten
1. Auflage 2017
ISBN: 978-3-8462-0793-2
Verlag: Reguvis Fachmedien GmbH

Buch, Deutsch, 54 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 75 g

Reihe: Medien und Management

Das digitale Marketing ist heutzutage sehr vielschichtig und birgt viele Herausforderungen. Aus diesem Grund wurde eine semantische Analyse mehrerer Fachzeitschriften durchgeführt, welche diejenigen Digital Marketing Approaches identifizieren sollte, die am häufigsten diskutiert werden: Heraus kam eine Liste aus sieben Ansätzen. Diese Approaches wurden in der vorliegenden Studie genauer untersucht und in einer Umfrage mit 51 deutschen Digital-Marketing-Experten im Hinblick auf Unternehmensziele, Bedeutung, Investitionsbereitschaft und Risiken geprüft.

“Erstmals erhalten wir in Deutschland einen Einblick darin, welche Marketingansätze von Content-Marketing über Influencer-Ansprache bis hin zu Multi-Channel-Marketing für die Marketing-Entscheider relevant sind [...]”, sagt Matthias Wahl, Präsident des Bundesverband digitale Wirtschaft e.V. (BVDW). Diese Einblicke und noch viele mehr finden Sie in der aktuellen Studie.

Autoren/Hrsg.

Seitz, Jürgen

Eichsteller, Harald

Inhaltsverzeichnis

Aus dem Inhalt: - Auswertung verschiedener Ansätze des digitalen Marketings: Social-Media-Marketing; Content-Marketing; Data-Driven-Marketing; Mobile-Marketing; Storytellingt; Multichannel-Marketing; Influencer-Marketing
- Branchenbewertung: IT, produzierendes Gewerbe, Dienstleister, Handel
- Case Study: About You GmbH

Über Autor(innen)

Autoreninfo: Herausgegeben von Prof. Dr. Jürgen Seitz, Hochschule der Medien (HdM), Stuttgart und Prof. Harald Eichsteller, Hochschule der Medien (HdM), Stuttgart.