E-Book, Deutsch, 142 Seiten
Simschek / Kia Erklärvideos einfach erfolgreich
1. Auflage 2017
ISBN: 978-3-7398-0347-0
Verlag: UVK
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
E-Book, Deutsch, 142 Seiten
ISBN: 978-3-7398-0347-0
Verlag: UVK
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Wer das Buch gelesen hat, kennt alle Zutaten, die zu einem guten Erklärvideo dazugehören
Produkte oder Dienstleistungen mit Hilfe von Erklärvideos im Internet zu präsentieren liegt im Trend. Denn Videos sind inzwischen die begehrtesten Inhalte im Netz. Vor diesem Hintergrund sind Unternehmen gefordert, ihre Kommunikation diesem veränderten Kundenverhalten anzupassen.
Aufgrund der starken Nachfrage nach Erklärvideos ist die Zahl der Anbieter in den letzten Jahren rapide gestiegen. So gibt es heute schon mehr als 50 etablierte Unternehmen für Bewegtbilder in Deutschland. Das macht es nicht einfach, das Richtige zu finden.
Das vorliegende Buch zeigt Ihnen anschaulich und anhand zahlreicher Praxisbeispiele auf, was für die Erstellung eines erfolgreichen Erklärvideos wichtig ist und wie der Prozess der Erstellung abläuft. Und das alles ganz ohne Technik-Latein! Es gibt außerdem hilfreiche Tipps, wie Sie den optimalen Anbieter für Ihr Erklärvideo finden. Zahlreiche Tools, Software-Lösungen, Hinweise und Checklisten helfen bei der UmSetzung.
Das Buch wendet sich an Mitarbeiter in den Bereichen Marketing und Unternehmenskommunikation sowie an angehende Videoproduzenten.
Autoren/Hrsg.
Fachgebiete
Weitere Infos & Material
1;Titelseite;4
2;Impressum;5
3;Vorwort;6
4;Inhaltsübersicht;8
5;Inhaltsverzeichnis;10
6;1 Erklärvideos: Ein Megatrend?;16
6.1;1.1 Seit wann gibt es Erklärvideos?;18
6.2;1.2 Warum Erklärvideos so erfolgreich sind?;19
6.3;1.3 Komplexitätsreduktion als Erfolgsfaktor;20
6.4;1.4 Erklärvideos vs. Verkaufsvideos;21
7;2 Was sind Erklärvideos?;22
7.1;2.1 Definition von Erklärvideos;24
7.2;2.2 Abgrenzung Erklärvideo zu How-to-Video;24
7.3;2.3 Stile von Erklärvideos;25
7.3.1;2.3.1 Marker-Stil;26
7.3.2;2.3.2 Legetechnik;26
7.3.3;2.3.3 Comic-Stil;27
7.3.4;2.3.4 Corporate Identity – individueller Stil;28
7.3.5;2.3.5 Icon- und Infografik-Stil;29
7.3.6;2.3.6 Motion Design;29
7.4;2.4 Psychologie von Erklärvideos;30
7.5;2.5 Flow zur Erstellung von Erklärvideos;31
7.5.1;2.5.1 Wesentliche Prozesschritte;31
7.5.2;2.5.2 Dauer der Erstellung eines Erklärvideos;31
7.5.3;2.5.3 Projekt Erklärvideo;32
7.5.4;2.5.4 Rollen in einem Erklärvideoprojekt;34
8;3 Einsatzbereiche;36
8.1;3.1 Produkte erklären und verkaufen;38
8.2;3.2 Dienstleistungen erklären und verkaufen;38
8.3;3.3 Unternehmensvorstellung;38
8.4;3.4 Interne Kommunikation;39
8.5;3.5 Die Zukunft: Schulung und E-Learning;39
9;4 Konzeption;42
9.1;4.1 Briefinggespräch;44
9.2;4.2 Storytelling;44
9.2.1;4.2.1 Spannungsbogen von Erklärvideos;44
9.2.2;4.2.2 Heldenreise;46
9.2.3;4.2.3 Verwendung und Aufbau von Metaphern;47
9.3;4.3 Storyboard – Das Drehbuch für Erklärvideos;49
9.3.1;4.3.1 Kernelemente eines Storyboards;49
9.3.2;4.3.2 Kein Video ohne Storyboard;49
9.3.3;4.3.3 Checkliste zur Erstellung eines Storyboards;50
9.4;4.4 Multisensorik;51
9.4.1;4.4.1 Das Konzept der Multisensorik;51
9.4.2;4.4.2 Unterschiedliche Wahrnehmungstypen;52
9.4.3;4.4.3 Prozessworte zur Ansprache der Sinneskanäle;53
9.4.4;4.4.4 Feuerwerk der Submodalitäten;55
9.4.5;4.4.5 Checkliste zur erfolgreichen Anwendung der Multisensorik;58
9.5;4.5 Optimale Aufmerksamkeitsspanne;58
9.6;4.6 Gestaltungselemente von Erklärvideos;61
9.6.1;4.6.1 Sprechertext;61
9.6.2;4.6.2 Grafische Elemente;62
9.6.3;4.6.3 Typographie;63
9.6.4;4.6.4 Icons;65
9.6.5;4.6.5 Charaktere;65
9.6.6;4.6.6 Livefilme und gefilmte Szenen;66
9.6.7;4.6.7 Realbilder;67
9.6.8;4.6.8 Interviews;68
9.6.9;4.6.9 3D-Elemente;69
9.6.10;4.6.10 Screenshots;70
9.6.11;4.6.11 Musik;71
9.6.12;4.6.12 Sounddesign;71
9.6.13;4.6.13 Sprecher;72
9.7;4.7 Checkliste für die erfolgreiche Konzeption;74
10;5 Produktion;76
10.1;5.1 Kaufen oder selbst machen?;78
10.2;5.2 Grafische Umsetzung;79
10.2.1;5.2.1 Ein Thema eine Grafik;79
10.2.2;5.2.2 Weniger ist mehr;80
10.2.3;5.2.3 Farben selektiv einsetzen;80
10.2.4;5.2.4 Animationen bewusst einsetzen;81
10.2.5;5.2.5 Wie Grafiken wirken;81
10.3;5.3 Sprecherauswahl;82
10.3.1;5.3.1 Wir finde ich den richtigen Sprecher?;82
10.3.2;5.3.2 Briefing des Sprechers;82
10.3.3;5.3.3 Plattformen zum Booking von Sprechern;83
10.3.4;5.3.4 Den Text selbst einsprechen;84
10.4;5.4 Sprachvarianten;85
10.5;5.5 Untertitel;87
10.6;5.6 Musikauswahl;87
10.7;5.7 Welches Tool ist das Beste?;89
10.8;5.8 Ausgabeformate;89
10.9;5.9 Checkliste für die erfolgreiche Produktion;91
11;6 Vermarktung;92
11.1;6.1 Einsatzbereiche Marketing Erklärvideos;94
11.2;6.2 Marketingstrategien;95
11.2.1;6.2.1 Homepage;95
11.2.2;6.2.2 Landingpages;95
11.2.3;6.2.3 Virales Marketing;96
11.2.4;6.2.4 Social Marketing;96
11.2.5;6.2.5 Content Marketing;96
11.2.6;6.2.6 Marketing auf Videoplattformen;97
11.2.7;6.2.7 Steigerung der Konversion;99
11.3;6.3 Alternativen zu YouTube;100
11.4;6.4 Google Adwords;101
11.5;6.5 Checkliste für die erfolgreiche Vermarktung;102
12;7 Markt für Erklärvideos;104
12.1;7.1 Wie groß ist der Gesamtmarkt?;106
12.2;7.2 Preise für Erklärvideos;107
12.2.1;7.2.1 Einflussfaktoren für den Preis;107
12.2.2;7.2.2 Preisspanne von Erklärvideos;108
12.2.3;7.2.3 Festpreise sind üblich;108
12.2.4;7.2.4 Erklärvideos mieten;109
12.2.5;7.2.5 Billigvideos aus Fernost;109
12.3;7.3 Wie setzt sich der Preis zusammen?;110
12.4;7.4 Welche Anbietertypen gibt es?;112
12.4.1;7.4.1 Etablierte Erklärvideoanbieter;113
12.4.2;7.4.2 Werbeagenturen;114
12.4.3;7.4.3 Freelancer;114
12.4.4;7.4.4 Filmproduktionsfirmen;115
12.5;7.5 Welche Erklärvideoanbieter gibt es in Deutschland?;115
12.6;7.6 Wie wählt man den richtigen Anbieter aus?;119
12.6.1;7.6.1 Es gibt viele Anbieter;119
12.6.2;7.6.2 Welche Auswahlkriterien sind angemessen;119
12.6.3;7.6.3 Auf was Sie achten sollten;120
12.7;7.7 Checkliste zur Auswahl des optimalen Anbieters;120
13;8 Software und Tools;122
13.1;8.1 Welche Software gibt es?;124
13.2;8.2 Web-basierte Tools;125
13.3;8.3 Desktop-basierte Tools;127
14;9 Golden 8: Acht Erfolgsregeln für den Erfolg;130
14.1;9.1 One-Rule: One Topic, One Client, One Message, One Impuls;133
14.2;9.2 Weniger ist mehr;133
14.3;9.3 Zielgruppe genau definieren;134
14.4;9.4 Nie ohne Impuls: Call-to-Action;135
14.5;9.5 Auf die Länge kommt es an: die Zwei-Minuten-Regel;135
14.6;9.6 Kundenperspektive: immer aus Kundensicht denken;136
14.7;9.7 Speed, Speed, Speed and more Speed;136
14.8;9.8 Let the music play: Audio-Hypnose;136
14.9;9.9 Checkliste zur Anwendung der Golden 8;138
15;Index;140
16;Weitere Informationen;143
