Luxusmarkenmanagement

Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung
1. Auflage 2017
ISBN: 978-3-658-09071-5
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 572 Seiten, Book, Format (B × H): 173 mm x 246 mm, Gewicht: 1282 g

Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit der Luxusmarke. Damit der „luxury dream“ wirksam werden kann, hat das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beiträgen aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxusmarke möglich ist.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Thieme, Werner M.

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Sonstige Wirtschaftssektoren & Branchen

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen des Managements von Luxusmarken.- Globale Rahmenbedingungen und Schlüsselthemen.- Strategien zum Aufbau und zur Weiterentwicklung der Luxusmarke.- Operatives Luxusmarkenmanagement.- Controlling von Luxusmarken.- Zukunftsperspektiven.

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Werner M. Thieme ist Professor für Marketing an der Fakultät für Betriebswirtschaft der Hochschule München.