van Venrooy | Produktrückrufe in der deutschen Automobilindustrie | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 404 Seiten, eBook

Reihe: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

van Venrooy Produktrückrufe in der deutschen Automobilindustrie

Motivations-, Kommunikations- und Verständnisproblematiken
2015
ISBN: 978-3-658-09499-7
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Motivations-, Kommunikations- und Verständnisproblematiken

E-Book, Deutsch, 404 Seiten, eBook

Reihe: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

ISBN: 978-3-658-09499-7
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Michael van Venrooy entwickelt ein Faktorenmodell, das die verhaltenswissenschaftlich relevanten Kriterien für eine erfolgreiche und zeitnahe Umsetzung von Produktrückrufen in der deutschen Automobilindustrie in ein verhaltenstheoretisches Modell integriert. Über eine quantitative Analyse realer Rückrufdaten identifiziert der Autor drei Hauptgruppen von Rückrufteilnehmern, deren motivationale Beweggründe er mit Hilfe qualitativer Ansätze erforscht. Im Zuge der Analysen wird deutlich, dass der Erfolg eines Rückrufes nicht durch die Entscheidung zum Produktrückruf, sondern vielmehr durch komplexe motivationale, kommunikations- und verständnisrelevante Problematiken getrieben wird. Das Faktorenmodell zeigt diese auf, integriert sie in einen Handlungsablauf der Entscheidungsfindung durch die Konsumenten und gibt wichtige Einblicke in die Denk- und Handlungsweisen der Betroffenen.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

van Venrooy, Michael

Weitere Infos & Material

Produktlebenszyklus in der Automobilindustrie.- Perspektiven optimierter Produktrückrufverläufe.- Handlungsempfehlungen für die Rückrufpraxis.

Dr. Michael van Venrooy ist bei einem internationalen Automobilhersteller als Leiter Product Evaluation, Recalls & Campaigns tätig.

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