Walter | Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess | Buch | 978-3-8350-0875-5 | sack.de

Buch, Deutsch, 266 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 371 g

Reihe: Werbe- und Markenforschung

Walter

Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess


2007
ISBN: 978-3-8350-0875-5
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Buch, Deutsch, 266 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 371 g

Reihe: Werbe- und Markenforschung

ISBN: 978-3-8350-0875-5
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen.

Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Walter, Simon

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Marke — Erfolgsfaktor im Marketing.- Herausforderungen der Markenführung.- Markenführung als Managementprozess.- Bedeutung der Werbeagentur für die Markenführung.- Empirische Untersuchung.- Schlussbetrachtung.

Dr. Simon Walter promovierte bei Prof. Dr. H. P. Wehrli am Lehrstuhl für Marketing der Universität Zürich.

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