Weiber / Pohl / Köhler | Innovation und Marketing | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, Band RM108, 271 Seiten

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Weiber / Pohl / Köhler Innovation und Marketing


1. Auflage 2016
ISBN: 978-3-17-023605-9
Verlag: Kohlhammer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, Band RM108, 271 Seiten

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

ISBN: 978-3-17-023605-9
Verlag: Kohlhammer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Innovation und Marketing zählen zu den zentralen Herausforderungen für Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb erzielen können. Innovation ohne Marketing und Marketing ohne Innovation können nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im Zusammenspiel zu betrachten sind.

Das vorliegende Lehrbuch verfolgt deshalb ein zusammenschauendes Konzept, zu dem es das theoretische und praktische Grundlagenwissen vermittelt. Zunächst wird die Bedeutung von Innovation und Marketing als Erfolgsfaktor analysiert. Anschließend wird marketingfokussierter Innovationsprozess diskutiert, bei dem auf jeder Stufe die Frage nach der Marktakzeptanz gestellt wird und der ausgeweitet ist auf die Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion) sowie die Problematik der Innovationsakzeptanz.

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Autoren/Hrsg.

Weiber, Rolf
Pohl, Alexander
Köhler, Richard
Diller, Hermann

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Prof. Dr. Rolf Weiber ist Inhaber der Professur für Marketing und Innovation sowie Vorstandsvorsitzender des Instituts für Mittelstandsökonomie an der Universität Trier.

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