Durch Rezeption zur Werbung

Kommunikative Abgrenzung von Fernsehgattungen
1. Auflage 2004
ISBN: 978-3-931606-63-3
Verlag: Herbert von Halem Verlag

Buch, Deutsch, 304 Seiten, PB, Format (B × H): 142 mm x 213 mm, Gewicht: 444 g

Redaktionelle Programme halten immer mehr Werbung bereit – diese Annahme erscheint vor dem Hintergrund aktueller Fernsehangebote durchaus plausibel. Wie aber lassen sich entsprechende Inhalte feststellen?

Auf der Suche nach Konzepten zur Trennung von Werbung und Programm werden im vorliegenden Band Positionen und Befunde von Medienrecht, Werbeforschung, Journalismustheorie sowie Rezeptionsforschung diskutiert und folgend ein Analysemodell entwickelt, das die Abgrenzungsentscheidung aus den Aneignungsweisen der Zuschauer ableitet.

Angewendet auf drei experimentelle Rezeptionsstudien wird das Bild eines werbekritischen Zuschauers deutlich, der redaktionelle und werbliche Fernsehangebote mittels unterschiedlicher Rezeptionsstrategien bearbeitet: Wenn Zuschauer den Verdacht der Werbung hegen, gehen sie eher mit eigenen Gedanken an Informationsangebote heran und sind seltener bereit, deren Sinn und Bedeutung zu übernehmen. Ob entsprechende Programminhalte aber überhaupt als Werbung erkannt werden, ist eine Frage der Medienkompetenz der Zuschauer.

Autoren/Hrsg.

Woelke, Jens

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Medienwissenschaften Medientheorie, Medienanalyse
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Medienwissenschaften Medienphilosophie, Medienethik, Medienrecht
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Medienwissenschaften Medien & Gesellschaft, Medienwirkungsforschung
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Medienwissenschaften Fernsehen & Rundfunk

Über Autor(innen)

Woelke, Jens
Jens Woelke, Dr. phil., M.A., Jg. 1969, Studium der Publizistik- und Kom­munikationswissenschaft, Rechtswissenschaft und Politologie an der Freien Universität Berlin, Promotion 2002 an der Verhaltenswissenschaftlichen Fakultät der Universität Jena. 2002-2009 Universitätsassistent am Fachbereich Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg, seit 2009 Akademischer Rat am Institut für Kommunikationswissenschaft der WWU Münster. Lehr- und Forschungsschwerpunkte: Rezeptions- und Wirkungs­forschung, Mediensystem- und Fernsehprogrammforschung, Strategische Kommunikation und Werbeforschung.

Jens Woelke, Dr. phil., M.A., Jg. 1969, Studium der Publizistik- und Kom­munikationswissenschaft, Rechtswissenschaft und Politologie an der Freien Universität Berlin, Promotion 2002 an der Verhaltenswissenschaftlichen Fakultät der Universität Jena. 2002-2009 Universitätsassistent am Fachbereich Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg, seit 2009 Akademischer Rat am Institut für Kommunikationswissenschaft der WWU Münster. Lehr- und Forschungsschwerpunkte: Rezeptions- und Wirkungs­forschung, Mediensystem- und Fernsehprogrammforschung, Strategische Kommunikation und Werbeforschung.