Introducing Marketing Research

1. Auflage 2002
ISBN: 978-0-471-49770-7
Verlag: Wiley

Buch, Englisch, 368 Seiten, Format (B × H): 191 mm x 235 mm, Gewicht: 658 g

"Introducing Marketing Research" ist ein ideales Lehrbuch für eine einsemestrige Einführung in das Thema Marktforschung. Mit speziellen Kapiteln zum Thema B2B-Marktforschung und Internet-Marktforschung. Das Buch ist ausgesprochen praxisorientiert und verfügt über eine Fülle praktischer Beispiele und Studienaufgaben. Besonders hervorzuheben ist die ausgewogene Präsentation qualitativer und quantitativer Aspekte der Marktforschung.

Autoren/Hrsg.

Baines, Paul

Chansarkar, Bal

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Foreword by Robert M Worcester

Foreword by David Smith

Preface

About the Authors

About the Contributors

Part 1 Research Design and Methods

Introduction to Marketing Research

Marketing Research: Design and Process

Desk Research and Secondary Data Collection

Qualitative Research: Data Collection and Analysis

Survey and Questionnaire Design

Part 2 Statistical Considerations

Basic Statistics and Data Analysis

An Introduction to Sampling

Hypothesis Testing and Tests of Association

Hypothesis Testing and Tests of Difference

Part 3 Contexts in Marketing Research

International Marketing Research

Internet Marketing Research

Business to Business Marketd and Marketing Research

Appendix 1: Selected Sources of Secondary Information

Appendix 2: Statistical Tables

Glossary

Index

Über Autor(innen)

PAUL BAINES is Senior Lecturer in Marketing and Director of Business Development at the Middlesex University Business School.

BAL CHANSARKAR is Principal Lecturer in statistics at the Middlesex University Business School.