Bruhn / Esch / Langner Handbuch Instrumente der Kommunikation

Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
2. Auflage 2016
ISBN: 978-3-658-04655-2
Verlag: Springer
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 632 Seiten, eBook

Reihe: Springer Reference Wirtschaft

Der zweite Band der „Handbuchreihe Kommunikation“
beschäftigt sich mit den Instrumenten der Kommunikation. Der Leser erhält
einen Überblick über die verschiedenen Instrumente, die Unternehmen im Rahmen
der Kommunikation zur Verfügung stehen. Hierbei wird zwischen den Instrumenten
der Marketing-, Unternehmens- und Dialogkommunikation unterschieden und es wird
auf die Einsatzfelder der einzelnen Instrumente eingegangen. Ein weiteres
Augenmerk liegt auf den institutionellen Besonderheiten der Kommunikation. In
den Beiträgen werden die Charakteristika der Kommunikation in verschiedenen
Branchen aufgezeigt.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Bruhn, Manfred

Esch, Franz-Rudolf

Langner, Tobias

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmenskommunikation

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen der instrumentellen Kommunikation.- Instrumente der Marketingkommunikation.- Instrumente der Unternehmenskommunikation.- Instrumente der Dialogkommunikation.- Institutionelle Besonderheiten der Kommunikation.

Grundlagen der instrumentellen Kommunikation.- Instrumente der Marketingkommunikation.- Instrumente der Unternehmenskommunikation.- Instrumente der Dialogkommunikation.- Institutionelle Besonderheiten der Kommunikation.

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.