Sozialmarketing

Ein Lehr- und Praxisbuch für die Sozialwirtschaft
1. Auflage 2025
ISBN: 978-3-17-037998-5
Verlag: Kohlhammer

Buch, Deutsch, 110 Seiten

Marketing gewinnt auch im Sozialwesen an Bedeutung. Allerdings steht hier nicht die Kundenzentrierung im Vordergrund, sondern die Analyse von Anspruchsgruppen wie LeistungsempfängerInnen und -erbringerInnen, Kostenträgern oder SpenderInnen. Auch das Fundraising, die Förderung ehrenamtlichen Engagements oder Veränderungen von Einstellungen gehören zum Themenbereich des Sozialmarketings. Das Lehr- und Praxisbuch bietet Studierenden sowie AnwenderInnen in der Sozialwirtschaft eine kompakte wie anschauliche Einführung in Grundlagen, Methoden und Strategien.

Zielgruppe

Studierende und Fachkräfte der Sozialen Arbeit, Leitungen in der Diakonie, Caritas und anderen sozialen Organisationen.

Autoren/Hrsg.

Buntrock, Matthias

Kreuzer, Thomas

Kroeber, Wolfgang

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Pädagogik Teildisziplinen der Pädagogik Sozialpädagogik

Über Autor(innen)

Dr. Matthias Buntrock ist Professor für Gesundheits- und Sozialmanagement an der FOM Hochschule am Standort Dortmund. Dr. Thomas Kreuzer ist Professor an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management in Frankfurt am Main und Direktor der Fundraising Akademie. Wolfgang Kroeber arbeitet als selbstständiger Berater und Kommunikatonstrainer.