Marketing und Öffentlichkeitsarbeit im Krankenhaus

Bausteine eines integrierten marktgerichteten Managementkonzepts
1. Auflage 2021
ISBN: 978-3-17-023066-8
Verlag: Kohlhammer

Buch, Deutsch, 170 Seiten, Format (B × H): 151 mm x 229 mm, Gewicht: 264 g

Reihe: Health Care- und Krankenhaus-Management

Trotz Wettbewerbsdruck und Fachkräftemangel werden Marketing und Öffentlichkeitsarbeit in der Krankenhauspraxis vielfach noch vernachlässigt, die Kommunikation ist oft wenig aussagekräftig und häufig ohne Profil. Als Teil der Reihe "Health Care- und Krankenhaus-Management" veranschaulicht dieser Band die Potenziale des Marketings und präzisiert die Determinanten und Bausteine für ein integriertes marktgerichtetes Managementkonzept. Hochschulvertreter und Praktiker erläutern in Einzelbeiträgen die theoretischen Grundlagen sowie konkrete Handlungsempfehlungen.

Zielgruppe

Führungskräfte und Mitarbeiter von Gesundheitseinrichtungen, Lehrende und Studierende.

Autoren/Hrsg.

Arnold, Andrea

Cording-de Vries, Frauke

Weitere Mitwirkende

Arnold, Andrea

Cording-de Vries, Frauke

Meyer auf der Heide, Ulrike

Oswald, Julia

Wolf, Alexander Karsten

Kurscheid, Clarissa

Zapp, Winfried

Fachgebiete

• Medizin | Veterinärmedizin Medizin | Public Health | Pharmazie | Zahnmedizin Medizin, Gesundheitswesen Krankenhausmanagement, Praxismanagement
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Frauke Cording-de Vries lehrt Betriebswirtschaftslehre und Krankenhausmanagement an der Hochschule Osnabrück.