E-Book, Deutsch, 203 Seiten, eBook
Reihe: Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations
El-Idrissi / Engel Der Fall der Marketingorganisation
2010
ISBN: 978-3-8349-8440-1
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Eine empirische Untersuchung der Strukturen, Einflussgrößen und Trends
E-Book, Deutsch, 203 Seiten, eBook
Reihe: Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations
ISBN: 978-3-8349-8440-1
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Cedric El-Idrissi untersucht die Einflussgrößen für das Vorliegen einer Marketingorganisation, deren Einbindung in die Unternehmung sowie die Gestaltung innerhalb des Marketingbereiches.
Dr. Cedric El-Idrissi promovierte parallel zu seinen Tätigkeiten in Marktforschung und Marketing von internationalen Konsumgüterkonzernen bei Prof. Dr. Hans Peter Wehrli am Lehrstuhl Marketing des Instituts für Strategie und Unternehmensökonomik der Universität Zürich.
Zielgruppe
Research
Weitere Infos & Material
1;Geleitwort;7
2;Vorwort;8
3;Inhaltsübersicht;10
4;Abbildungsverzeichnis;16
5;Tabellenverzeichnis;18
6;I. Einführung;21
6.1;1 Einleitung;22
6.1.1;1.1 Problemstellung;22
6.1.2;1.2 Zielsetzung;24
6.1.3;1.3 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit;26
7;II. Theorie;29
7.1;2 Relevante Organisationstheorien;30
7.1.1;2.1 Max Webers Bürokratietheorie;32
7.1.1.1;2.1.1 Zentrale Aussagen;32
7.1.1.2;2.1.2 Forschungsmethode;34
7.1.1.3;2.1.3 Kritische Würdigung;34
7.1.1.4;2.1.4 Eignung zur Beantwortung der Fragestellung;35
7.1.2;2.2 Kontingenztheorie;36
7.1.2.1;2.2.1 Zentrale Aussagen;36
7.1.2.2;2.2.2 Forschungsmethoden und Einflussfaktoren;39
7.1.2.3;2.2.3 Kritische Würdigung;40
7.1.2.4;2.2.4 Eignung zur Beantwortung der Fragestellung;42
7.1.3;2.3 Neoinstitutionalistische Organisationstheorie;43
7.1.3.1;2.3.1 Zentrale Aussagen;43
7.1.3.2;2.3.2 Forschungsmethoden;47
7.1.3.3;2.3.3 Kritische Würdigung;48
7.1.3.4;2.3.4 Eignung zur Beantwortung der Fragestellung;48
7.1.4;2.4 Institutionenökonomische Theorien;48
7.1.4.1;2.4.1 Zentrale Aussagen der Transaktionskostentheorie;49
7.1.4.2;2.4.2 Forschungsmethoden;51
7.1.4.3;2.4.3 Kritische Würdigung;51
7.1.4.4;2.4.4 Eignung zur Beantwortung der Fragestellung;52
7.1.5;2.5 Theoretisches Modell;52
7.2;3 Gestaltungsformen der Marketingorganisation;55
7.2.1;3.1 Fehlen einer formellen Marketingorganisation;56
7.2.2;3.2 Einordnung des Marketings in die Unternehmens-organisation;57
7.3;4 Einflussgrössen der Marketingorganisation;68
7.4;5 Empirische Studien zur Marketingorganisation;71
7.4.1;5.1 Schweizerische Studien zur Marketingorganisation;71
7.4.2;5.2 Empirische Studien zur Fragestellung;72
7.5;6 Hypothesen;74
7.5.1;6.1 Einleitung;74
7.5.2;6.2 Unternehmensgrösse;75
7.5.3;6.3 Branchenzugehörigkeit;78
7.5.4;6.4 Gesellschaftliche Rahmenbedingungen;81
7.5.5;6.5 Internationale Ausrichtung;82
7.5.6;6.6 Breite und Heterogenität des Produkteprogramms;83
7.5.7;6.7 Heterogenität und Konzentration der Kunden;83
7.5.8;6.8 Marktorientierung;84
7.5.9;6.9 Marktunsicherheit;85
7.5.10;6.10 Technologische Unsicherheit;86
7.5.11;6.11 Strategische Orientierung;87
7.5.12;6.12 Alter der Unternehmung;89
7.5.13;6.13 Trends;89
8;III. Empirische Resultate;92
8.1;7 Methoden;93
8.1.1;7.1 Datenerhebung;93
8.1.1.1;7.1.1 Stichprobendesign;94
8.1.1.2;7.1.2 Erhebungsmethoden;94
8.1.1.3;7.1.3 Rücklauf;98
8.1.1.4;7.1.4 Externe Validierung;99
8.1.1.5;7.1.5 Gewichtung;101
8.1.2;7.2 Unabhängige Variablen und Konstruktmessung;102
8.1.2.1;7.2.1 Direkt messbare Variablen;102
8.1.2.2;7.2.2 Konstrukte;105
8.1.3;7.3 Statistische Methoden;111
8.1.3.1;7.3.1 Logistische Regression;112
8.1.3.2;7.3.2 Multinomiale Regression;116
8.1.3.3;7.3.3 Logistische und negativ binomiale Panel-Regression;118
8.2;8 Empirische Ergebnisse;121
8.2.1;8.1 Vorliegen einer Marketingorganisation;121
8.2.1.1;8.1.1 Deskriptiv;121
8.2.1.2;8.1.2 Multivariat;123
8.2.2;8.2 Einordnung des Marketings in die Unternehmung;126
8.2.2.1;8.2.1 Deskriptiv;126
8.2.2.2;8.2.2 Multivariat;130
8.2.3;8.3 Gestaltungsform innerhalb des Marketingbereiches;132
8.2.3.1;8.3.1 Funktionale Gliederung;135
8.2.3.2;8.3.2 Gliederung nach Produkten;139
8.2.3.3;8.3.3 Gliederung nach Kunden;143
8.2.3.4;8.3.4 Gliederung nach Regionen;146
8.2.3.5;8.3.5 Gliederung nach Projekten;149
8.2.3.6;8.3.6 Kombinierte Organisationsform;151
8.2.3.7;8.3.7 Matrixorganisation;155
8.2.4;8.4 Trends in der Marketingorganisation;158
8.2.4.1;8.4.1 Vorliegen einer Marketingorganisation;158
8.2.4.2;8.4.2 Bedeutung des Marketings in der Unternehmung;160
8.2.4.3;8.4.3 Funktionale Gliederung;164
9;IV. Schlussbetrachtung;167
9.1;9 Schlussfolgerungen;168
9.1.1;9.1 Zusammenfassung der Ergebnisse und Diskussion;168
9.1.2;9.2 Implikationen für die Praxis;179
9.1.3;9.3 Ausblick;181
9.2;10 Anhang;184
9.2.1;10.1 Begleitbrief;184
9.2.2;10.2 Fragebogen;185
9.2.3;10.3 Weitere Regressionstabellen;189
9.3;11 Literaturverzeichnis;191
Einführung.- Theorie.- Relevante Organisationstheorien.- Gestaltungsformen der Marketingorganisation.- Einflussgrössen der Marketingorganisation.- Empirische Studien zur Marketingorganisation.- Hypothesen.- Empirische Resultate.- Methoden.- Empirische Ergebnisse.- Schlussbetrachtung.- Schlussfolgerungen.
