Fuchs / Unger | Management der Marketing-Kommunikation | Buch | 978-3-540-69273-7 | sack.de

Buch, Deutsch, 708 Seiten, PB, Format (B × H): 155 mm x 235 mm, Gewicht: 1079 g

Fuchs / Unger

Management der Marketing-Kommunikation


4., aktualisierte und verbesserte Auflage 2007
ISBN: 978-3-540-69273-7
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 708 Seiten, PB, Format (B × H): 155 mm x 235 mm, Gewicht: 1079 g

ISBN: 978-3-540-69273-7
Verlag: Springer

Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation in einem Buch: Strategische Analysen sowie Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, neue Formen der Marktkommunikation wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien, insbes. Internet. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Plus: Kapitel zur Psychologie und zu internationalen Fragen der Marktkommunikation ergänzen die 4., aktualisierte Auflage.
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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Fuchs, Wolfgang
Unger, Fritz

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation.- Situationsanalyse.- Zielformulierung und kommunikative Positionierung.- Das Kommunikations-Programm.- Budgetierung.- Mediaplanung.- Zusammenarbeit mit Agenturen.- Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation.- Messung der Kommunikationswirkung.- Internationale Marktkommunikation.

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