IT-Marketing

Produkte anders denken - denn nichts ist, wie es scheint
2., aktualisierte, überarbeitete und erweiterte Auflage 2015
ISBN: 978-3-662-46926-2
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 597 Seiten, Paperback, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 1024 g

Sie arbeiten selbst im Marketing bei einem IT-Unternehmen, möchten in diesen Bereich einsteigen bzw. planen, den Bereich Marketing in Ihrer Firma zu stärken? Oder aber Sie leisten von anderer Stelle aus, etwa als produktverantwortlicher Ingenieur in der Entwicklungsabteilung, einen wesentlichen Beitrag zum Marketingerfolg Ihres Unternehmens? Dann sind Sie hier richtig. In dem vorliegenden Buch finden Sie das komplette Rüstzeug, um Ihre Ansprüche erfolgreich umsetzen zu können. Beispielsweise werden die wichtigsten Denkmuster des Marketing, die man im IT-Sektor benötigt, offengelegt. Ferner erhalten Sie Einblicke in notwendige Methoden, Tools und Instrumente für eine verbesserte Markt- und Kundenorientierung. Die Inhalte sind systematisch in Form von Prozessdarstellungen aufbereitet und damit extrem praxisnah (Marketing-to-go-Ansatz). Zudem wird die Tauglichkeit der Methoden anhand von vielen Anwendungsbeispielen aus verschiedenen Bereichen der IT verdeutlicht.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Gerth, Norbert

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Medien-, Informations und Kommunikationswirtschaft Informationstechnik, IT-Industrie

Inhaltsverzeichnis

Vorwörter.- 1. Marketing und die IT-Branche.- 2. Das richtige Marketing-Verständnis.- 3. Zum Kaufverhalten von Privat- und Geschäftskundenmärkten.- 4. Produkt- und Geschäftsarten in der IT-Branche.- 5. Prozesse im IT Marketing.- Quellen- und Sachverzeichnis.