Grau Ästhetisches Engineering

Zur Verbreitung von Belletristik im Literaturbetrieb
1. Auflage 2015
ISBN: 978-3-8394-0529-1
Verlag: transcript
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 322 Seiten, Format (B × H): 135 mm x 225 mm

Reihe: Sozialtheorie

Renate Grau systematisiert die organisatorischen Prozesse und Handlungspraktiken zur Verbreitung von Belletristik im Literaturbetrieb. Damit trägt sie zum Verständnis einer wichtigen, aber bisher wenig erforschten Industrie bei. Büchermachen betrachtet sie als Ästhetisches Engineering, also als Auseinandersetzung von Menschen und ästhetischen Dingen zur Herstellung von Objekten, die die Sinne ansprechen sollen. Das Ästhetische Engineering wird im umkämpften Buchmarkt insbesondere dann zum Erfolgsfaktor, wenn ein neuer fiktionaler Titel oder ein bisher unbekannter Autor durchgesetzt werden soll.

Mithilfe von ausführlichem Beispielmaterial und erläuterten Strategien erfolgreicher Praktiker präsentiert dieses Buch innovative Ansätze zum Management neuer Belletristiktitel.

Autoren/Hrsg.

Grau, Renate

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Medien-, Informations und Kommunikationswirtschaft Verlagswesen

Inhaltsverzeichnis

1;Inhalt;5
2;Vorwort;7
3;Einführung;9
3.1;Wissenschaftlicher Standpunkt;12
3.2;Aufbau;14
4;Die Black Box der Verbreitung von Buchtiteln;17
4.1;Die Problematik der Verbreitung von neuen Buchtiteln;18
4.2;Zur prekären Natur des Buchprodukts;23
5;Theorien zur Buchproduktion: Die Emergenz der sozialen Logik;27
5.1;Die soziale Einbettung in Beziehungen und Netzwerke;29
5.2;Produktion und Rezeption: Literarisches System und Kunstwelt;30
5.3;Vermittlung: Schleusenwärter und Ideenformer;34
5.4;Zur W ertfrage: Soziale Bedeutung, Konsens und Diskurs;37
5.5;Zur Machtfrage: Kampfplatz literarisches Feld;42
6;Die Handlungskraft ästhetischer Objekte in Organisationsprozessen;45
6.1;Objekte und ihre Handlungskraft;45
6.2;Ästhetische Artefakte in Organisationsabläufen;48
7;Die Theorie der Akteursnetzwerke;55
7.1;Callons Fallstudie: Elektrofahrzeuge;58
7.2;Begriffserläuterungen zur Akteur-Netzwerk-Theorie;60
8;Bedingungen des Büchermacheus;63
8.1;Der deutschsprachige Buchmarkt;63
8.2;Organisationsbedingungen von Buchprojekten;71
9;Das Buch als ästhetisches Artefakt und Produkt;81
9.1;Die Werkschöpfung;82
9.2;Die Wertschöpfung;87
9.3;Ästhetik, Wert und Prozess;93
10;Fallrekonstruktion: Der Weg eines Romans;97
11;Ausgewählte Büchermacher und ihre Praktiken;133
11.1;Die Büchermacher;133
11.2;Fall "Titel X" interpretiert: Büchermacher in Aktion;140
12;Büchermachen und Ästhetisches Engineering;169
12.1;Die wechselseitige Beziehung von Identitäten;171
12.2;Netzwerkwissen;173
12.3;Bestimmen;193
12.4;Formendes Vermitteln;204
12.5;Überzeugen;208
13;Ein Modell zur Verbreitung ästhetischer Artefakte;223
13.1;Charakteristika von Akteuren;225
13.2;Charakteristika von ästhetischen Artefakten;240
13.3;Charakteristika von Netzwerksituationen;245
13.4;Charakteristika des Ablaufs;252
14;Ausgewählte Strategien und deren Effekte;257
14.1;Die erzählende Branche: Effektiv in Dialoge treten;258
14.2;Soft-Spionage: Informationsstrategien der Scouts;265
14.3;"Heiß-Machen" : Druck erzeugen;271
14.4;Zukunftsszenarien: Akteursnetzwerke antizipieren und managen;275
14.5;Zusammenfassung Strategien;278
15;Reflexionen;281
15.1;Zum Modell der Bücherverbreitung;281
15.2;Implikationen flir die Akteur-Netzwerk-Theorie;287
15.3;Implikationen für die Verbreitung von Belletristiktiteln;289
15.4;Der Leser als Problem?;296
16;Literatur;301
17;Anhang: Empirische Methodik;311

Über Autor(innen)

Grau, Renate
Renate Grau (Dr. oec., Dipl.-Soz. univ.), geb. 1969, lehrt Human Resource Management und Organizational Behavior an der Fachhochschule Nordwestschweiz und ist als Gastdozentin an der Eidgenössischen Technischen Hochschule Zürich tätig.

Renate Grau (Dr. oec., Dipl.-Soz. univ.), geb. 1969, lehrt Human Resource Management und Organizational Behavior an der Fachhochschule Nordwestschweiz und ist als Gastdozentin an der Eidgenössischen Technischen Hochschule Zürich tätig.