Standortmarketing in der Wirtschaftsförderung

Grundlagen für die Praxis
2. Auflage 2024
ISBN: 978-3-658-46308-3
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 106 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 162 g

Das Buch ist ein grundlegendes Praxislehrbuch für Wirtschaftsförderinnen und Wirtschaftsförderer, die sich einen Überblick über Strategien, Themen und Techniken verschaffen wollen. Es zeigt, was zur Planung und Durchführung einer Standortmarketingkampagne nötig ist: Gute Analyse, klare Ziele, eine stringente Strategie, effizientes Projektmanagement, ein ausreichendes Budget, viel Mut, etwas Erfahrung und die richtigen Dienstleister. Die Bedeutung der Wirtschaftsförderung in Deutschland und ihre Aufgaben nehmen zu. Für alle Themen der Wirtschaftsförderung spielen Standortimage und Standortmarketing eine große Rolle. Die gute Nachricht für Kommunen und Regionen: Vom Geld allein hängt der Erfolg nicht ab. Strategie, Kreativität und nicht zuletzt Kontinuität können im Standortmarketing viel bewirken.

Zusammenfassungen und Übungsaufgaben am Ende jedes Kapitels festigen das Erlernte und regen eine Reflexion des Stoffes an. Für die 2. Auflage wurde der Text aktualisiert, der Fokus auf Online-Kommunikation gelegt und das Thema Digitale Transformation und KI im Standortmarketing ergänzt.

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Grüning, Cristina

Lennardt, Stefan

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Volkswirtschaftslehre Regional- und Städtische Wirtschaft
• Wirtschaftswissenschaften Volkswirtschaftslehre Wirtschaftspolitik, politische Ökonomie
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Wirtschaftssektoren & Branchen: Allgemeines
• Sozialwissenschaften Politikwissenschaft Regierungspolitik Wirtschafts- und Finanzpolitik

Inhaltsverzeichnis

Einleitung.- Standortmarketing national und international.- Kein Standortmarketing ohne Standortstrategie.- Meinen Markt verstehen.- Anspruchsgruppen einbeziehen.- Die Positionierung formulieren.- Der richtige Maßnahmen-Mix.- Eine Kampagne richtig umsetzen.- Aktuelle Trends.- Standortkampagnen auf dem Prüfstand.

Über Autor(innen)

Dr. Stefan Lennardt ist Volkswirt und Inhaber einer Strategieberatung für Wirtschaftsförderung, Kommunen und Kommunale Unternehmen. Zwölf Jahre lang war er im Hauptberuf Hochschullehrer und hat in dieser Zeit u.a. Standortmarketing an der Hochschule Harz unterrichtet.

Cristina Grüning studierte im Master Kommunikationswissenschaft. Sie ist Strategieberaterin bei Moduldrei und setzt unter anderem PR-Maßnahmen zur Vermarktung von Standorten um.