Verdeckte Verbraucherprofile

Methodik und normative Grenzen
1. Auflage 2016
ISBN: 978-3-8288-3776-8
Verlag: Tectum

Buch, Deutsch, Band 82, 305 Seiten, gebunden, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 506 g

Reihe: Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum Verlag: Rechtswissenschaft

Die genaue Beobachtung und Analyse des Zielmarktes ist eine wesentliche Grundvoraussetzung für die erfolgreiche Absatzplanung jedes Unternehmens. Neben der direkten Kontaktaufnahme mit dem Verbraucher lässt sich auch zunehmend auf indirektem Wege, z. B. durch die Auswertung behördlicher Datenbestände, privater Informationsdienste oder sozialer Netzwerke, eine breite Wissensbasis über den potenziellen Kundenstamm generieren. Durch gezielte Zusammenführung und Interpretation diverser Einzeldaten innerhalb eines Verbraucherprofils lassen sich weitere Erkenntnisse über individuelle Lebenswelten und Verhaltensweisen gewinnen. Eine solche verdeckte Fremdbeschreibung kann jedoch massiv in die persönlichen Rechte der Betroffenen eingreifen, insbesondere wenn allein auf Basis dieser Profile rechtserhebliche Umstände entschieden werden. Marc Johne zeigt die Methoden des Profilings im gewerblichen Bereich auf. Dabei geht er der Frage nach, wie der Gesetzgeber seiner Pflicht zum Schutz der Privatsphäre der Bürger im Privatrechtsverhältnis nachkommen müsste.

Autoren/Hrsg.

Johne, Marc

Fachgebiete

• Rechtswissenschaften Bürgerliches Recht Schuldrecht Verbraucherschutz, Verbraucherverträge, AGB
• Rechtswissenschaften Öffentliches Recht Verwaltungsrecht Allgemeines Informationsrecht, Datenschutzrecht

Inhaltsverzeichnis

Einleitung
a) Ziel der Arbeit
b) Gang der Darstellung

Teil A: Rahmenbedingungen der Datenschutzregulierung im Privatrechtsverhältnis
I Der Schutz individueller Lebenssphären auf der Ebene des Grundgesetzes
1 Die Elemente des allgemeinen Persönlichkeitsrechts
2 Die verfassungsrechtliche Funktion informationeller Selbstbestimmung
a) Normative Konstruktion
b) Ausgestaltung des Schutzbereichs
3 Drittwirkungstheorie und Schutzpflichtenlehre
a) Drittwirkung der Grundrechte
b) Umfang staatlicher Schutzpflichten
4 Die Grenzen datenschutzrechtlicher Regulierung zwischen Privaten
a) Reichweite informationeller Selbstbestimmung im
Privatrechtsverhältnis
b) Grundrechtspositionen der Datenverarbeiter
c) Differenzierung der Eingriffsintensität

II Der Schutz des Privatlebens und der personenbezogenen Daten im Recht der Europäischen Union
1 Die Europäische Konvention zum Schutz der Menschenrechte
und Grundfreiheiten
a) Der Schutz personenbezogener Daten
b) Drittwirkung und Schutzverpflichtungen
2 Die Grundrechtecharta der Europäischen Union
a) Der Schutz personenbezogener Daten
b) Drittwirkung und Schutzverpflichtungen

III Sekundärrechtliche Umsetzung des Schutzauftrages
1 Das Bundesdatenschutzgesetz (BDSG)
2 Die europäische Datenschutzrichtlinie/
Datenschutzgrundverordnung
3 Internationaler Datenaustausch

Teil B: Die Erstellung verbraucherspezifischer Profile infolge der Auswertung allgemein zugänglicher Quellen
I Verbraucherprofile in der Absatzplanung
1 Segmentierung von Märkten
2 Rechtliche Rahmenbedingungen der Verarbeitung von Verbraucherprofilen
a) Datenverarbeitung für eigene Zwecke
b) Datenverarbeitung zum Zweck der Übermittlung
c) Verarbeitung zum Zweck der Markt- und Meinungsforschung

II Bereitstellung durch öffentliche Stellen
1 Die amtliche Statistik
a) Bundes- und Landesstatistik
aa) Allgemeine Statistik
bb) Arbeitsmarktstatistik der Bundesagentur für Arbeit
cc) Kraftfahrzeugstatistik des Kraftfahrtbundesamtes
dd) Wahlstatistiken
b) Kommunalstatistik
aa) Gebiet
bb) Bevölkerung
cc) Finanzielle Situation und Infrastruktur
2 Allgemein zugängliche Verzeichnisse und Register
a) Melderegister
b) Adress-, Branchen- und Teilnehmerverzeichnisse
3 Informationszugangsfreiheit und - weiterverwendung
a) Regelungen der Informationszugangsfreiheit
aa) Europäische Ebene
bb) Bundesdeutsche Ebene
b) Informationsweiterverwendung

III Bereitstellung durch nicht öffentliche Stellen
1 Geoinformationsdienste
a) Einschlägigkeit des BDSG
b) Zulässigkeit der Datenerhebung
c) Zulässigkeit der Veröffentlichung
2 Übermittlung von Verbraucherdaten
3 Markt-, Meinungs- und sozialwissenschaftliche Forschung
a) Lebenseinstellungen und Wertesysteme
b) Konsumgewohnheiten
c) Mediennutzung

IV Bereitstellung durch Privatpersonen
1 Social Scoring
2 Web Monitoring

V Die geschäftsmäßige Verarbeitung von Verbraucherprofilen
1 Systematik kommerzieller Profilbildung
a) Adressanreicherung
b) Marktforschung
c) Informationsnetzwerke
2 Datenaggregation auf mikrogeografischer Ebene
a) Geografische Einteilung
b) Attribute und demografische Information
aa) Einbindung verfügbarer Marktdaten
bb) Direkterhebungsmethoden
cc) Cosumer-Scoring
c) Psychografische Interpretation

Teil C: Die verdeckte Profilbildung durch gewerbliche Stellen als Gegenstand der Datenschutzregulierung
I Identifikation und Abgrenzung des Reformbedarfs

II Erwartungen an die normative Steuerung von Informationsbeziehungen
1 Akzeptanz der Volkszählungen von 7 und 1
2 Einflüsse auf die subjektive Einstellung zum Datenschutz

III Der Schutz vor verdeckten Verbraucherprofilen
1 Primärrechtliche Herleitung des Schutzauftrages
a) Einschlägige Rechtssprechung
b) Effektive Wirkung der Grundfreiheiten
2 Anforderungen an die spezialgesetzliche Umsetzung
a) Datensammlung und - verknüpfung
b) Interpretationen und Wahrscheinlichkeitswerte
3 Einbeziehung kooperativer Regulierungselemente
a) Selbstdatenschutz
b) Branchenspezifische Selbstregulierung
c) Kollektiver Rechtsschutz

IV Die Entwicklung des Persönlichkeitsschutzes in der Informationsgesellschaft
1 Die Wahrnehmung informationeller Selbstbestimmung in Räumen mit Öffentlichkeitsbezug
2 Akzeptanz des Profilings als allgemeines Lebensrisiko?

Zusammenfassende Darstellung

Literaturverzeichnis
Onlinequellen