Kilian | Determinanten der Markenpersönlichkeit | Buch | 978-3-8349-2824-5 | sack.de

Buch, Deutsch, 360 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 555 g

Kilian

Determinanten der Markenpersönlichkeit

Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
2011
ISBN: 978-3-8349-2824-5
Verlag: Gabler Verlag

Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte

Buch, Deutsch, 360 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 555 g

ISBN: 978-3-8349-2824-5
Verlag: Gabler Verlag

Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.

Kilian Determinanten der Markenpersönlichkeit jetzt bestellen!

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Kilian, Karsten

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Wirkung von Partnermarken bei Markenallianzen; Beeinflussbarkeit durch prominente Testimonials; Übersicht mit 115 Markenpersönlichkeitsstudien; Determinantenkatalog mit 28 Einflussfaktoren; Vier empirische Untersuchungen

Dr. Karsten Kilian promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universität St. Gallen. Parallel dazu hat er mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.

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