Electronic Fashion

E-Shops für Luxusmode aufbauen und profitabel managen
2010
ISBN: 978-3-8349-2101-7
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 203 Seiten, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 517 g

Bisher nutzen nur wenige Hersteller von Luxusmode die Möglichkeit eines E-Shops in Ergänzung zum stationären Retail, obwohl die Reichweite des E-Commerce innerhalb der Modeindustrie vor allem im Bereich höherer Einkommen deutlich zunimmt.

Die Autoren beschreiben das Potenzial von E-Shops im Business-to-Consumer-Bereich aus Sicht der Luxusmode-Hersteller. Dazu werden mögliche Umsetzungsstrategien für E-Shops bewertet und Erfolgsfaktoren analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass E-Shops beträchtliches Potenzial besitzen, um die Marktposition des Herstellers zu festigen und seine Kundenbeziehungen zu intensivieren. Die entscheidende Frage ist, wie ein E-Shop konzipiert und kommuniziert werden muss, um zu einem höheren Umsatzwachstum, einer stärkeren Kundenbindung und zu einer Steigerung des Unternehmenswerts zu führen. Hierfür liefert dieses Buch wichtige Hinweise und zahlreiche Beispiele.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Mahrdt, Niklas

Krisch, Michael

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Fertigungsindustrie Textilindustrie

Inhaltsverzeichnis

Einführung.- E-Shops als Geschäftsmodell des Commerce.- Luxusmode und Luxuskonsumenten.- E-Shop als Verkaufskanal für Luxusmode.- Konzeption und Umsetzung eines E-Shops für Luxusmode.- Benchmarking von E-Shops.- Erfolg und Erfolgsmessung.- Vermarktung und Kommunikation eines E-Shops.

Über Autor(innen)

Niklas Mahrdt ist Professor im Fachbereich Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule, University of Applied Sciences, Köln und selbstständiger Berater mit dem Schwerpunkt Crossmedia-Kampagnen. Sein Buch "Crossmedia" ist 2008 bei Gabler erschienen.

Michael Krisch arbeitet als Projektmanager für digitale Projekte und unterstützt dabei insbesondere Premium- und Luxusmarken bei der Implementierung geeigneter E-Commerce-Lösungen.