Morschett | Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing | Buch | 978-3-8244-7576-6 | sack.de

Buch, Deutsch, 553 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 740 g

Morschett

Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing

Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse
2002
ISBN: 978-3-8244-7576-6
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse

Buch, Deutsch, 553 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 740 g

ISBN: 978-3-8244-7576-6
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Dirk Morschett entwickelt ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Morschett, Dirk

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Erstes Kapitel: Grundlagen der Untersuchung.- A. Einführung in die Problemstellung.- B. Ziel und Vorgehensweise der Untersuchung.- C. Wissenschaftstheoretische Einordnung.- Zweites Kapitel: Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen.- A. Begriff und Konzept der Marke.- B. Grundlagen des Einzelhandels.- C. Konzept der Händlermarke (Retail Brand).- Drittes Kapitel: Theoretischer Teil.- A. Bezugsrahmen.- B. Erklärungsrelevante Theorien und theoretische Ansätze der vorliegenden Untersuchung.- C. Aufbau einer Händlermarke — Retail Branding.- Viertes Kapitel: Empirischer Teil.- A. Methodische Anlage und Durchführung der empirischen Untersuchung.- B. Ergebnisse der empirischen Analyse.- Fünftes Kapitel: Zusammenfassung der Ergebnisse und Folgerungen für das Handelsmarketing.- A. Zusammenfassung und Bewertung der Ergebnisse.- B. Folgerungen für das Handelsmarketing.

Dr. Dirk Morschett ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Joachim Zentes am Institut für Handel und Internationales Marketing an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

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