Olbrich / Battenfeld / Buhr Marktforschung

Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch
2012
ISBN: 978-3-642-24345-5
Verlag: Springer
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 356 Seiten, eBook

Reihe: Springer-Lehrbuch

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.

Zielgruppe

Lower undergraduate

Autoren/Hrsg.

Olbrich, Rainer

Battenfeld, Dirk

Buhr, Carl-Christian

Inhaltsverzeichnis

Aufgaben und wissenschaftstheoretische Grundzüge der Marktforschung.- Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens.- Die Phasen und Methoden der Marktforschung im Überblick.- Marktforschung am Point-of-Sale.

Über Autor(innen)

Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.Prof. Dr. Dirk Battenfeld ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Controlling, der Alanus Hochschule in Alfter.Dr. Carl-Christian Buhr ist derzeit für die EU in Brüssel tätig.