Olbrich / Schultz / Holsing | Electronic Commerce und Online-Marketing | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 351 Seiten, eBook

Olbrich / Schultz / Holsing Electronic Commerce und Online-Marketing

Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch
2. Auflage 2019
ISBN: 978-3-662-58067-7
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch

E-Book, Deutsch, 351 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-662-58067-7
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.Die zweite Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neu sind Abschnitte zum konzeptionellen Rahmen des Online-Marketing. Außerdem wurden Ausführungen zu den Arten und der Auswahl von Affiliates und zu unterschiedlichen Strategieansätzen in sozialen Netzwerken aufgenommen. Auch das Vorgehen bei kontrollierten Online-Experimenten, sogenannten A/B-Tests, wird nun erläutert. Darüber hinaus wurden einhundert Verständnisfragen und viele neue anschauliche Abbildungen aufgenommen.Der InhaltDigitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital MarketingElectronic CommerceOnline-MarketingOnline-MarktforschungÜbungsaufgaben und Lösungsskizzen
Olbrich / Schultz / Holsing Electronic Commerce und Online-Marketing jetzt bestellen!

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Olbrich, Rainer
Schultz, Carsten D.
Holsing, Christian

Weitere Infos & Material

Electronic Marketing.- Electronic Commerce.- Online-Marketing.- Online-Marktforschung.- Lösungsskizzen zu den Übungsaufgaben.

Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.Dr. Carsten D. Schultz ist Habilitand am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.Dr. Christian Holsing ist Gründer und Geschäftsführer der diginea GmbH, die Mittelständler und Konzerne bei der Digitalen Transformation strategisch und operativ begleitet.

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