Pöllmann | Kulturmarketing | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 232 Seiten, eBook

Pöllmann Kulturmarketing

Grundlagen - Konzepte - Instrumente
1. Auflage 2018
ISBN: 978-3-658-20137-1
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Grundlagen - Konzepte - Instrumente

E-Book, Deutsch, 232 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-658-20137-1
Verlag: Springer
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Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen.

Der Inhalt

Der Kulturbetrieb

Marketinganalyse

Strategien des Kulturmarketings

Marketing-Mix

Controlling und Evaluation 

Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes – Die Kulturmarketing-Canvas

Pöllmann Kulturmarketing jetzt bestellen!

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Pöllmann, Lorenz

Weitere Infos & Material

Der Kulturbetrieb.- Marketinganalyse.- Strategien des Kulturmarketings.- Marketing-Mix.- Controlling und Evaluation.- Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes - Die Kulturmarketing-Canvas.

Prof. Dr. Lorenz Pöllmann
 lehrt und forscht zum Medien- und Eventmanagement an der HMKW - Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft Berlin. Er leitet zudem vertretungsweise den Masterstudiengang Kulturmanagement und Kulturtourismus an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt/Oder.

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