Rohlmann | Marketing in der Rezession | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, Band 10, 233 Seiten, eBook

Reihe: Unternehmensführung und Marketing

Rohlmann Marketing in der Rezession

Ein Beitrag zur antizyklischen Produkt- und Programmpolitik bei langlebigen Konsumgütern
1977
ISBN: 978-3-322-91722-5
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Ein Beitrag zur antizyklischen Produkt- und Programmpolitik bei langlebigen Konsumgütern

E-Book, Deutsch, Band 10, 233 Seiten, eBook

Reihe: Unternehmensführung und Marketing

ISBN: 978-3-322-91722-5
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
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 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Rohlmann, Peter

Weitere Infos & Material

Umweltbedingte Anpassung als Problem des Marketing — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung.- A. Antizyklische Produkt- und Programmpolitik als zentraler Bestandteil rezessionsbewußten Marketings.- 1. Marketing und Konjunktur.- 2. Produkt- und Programmpolitik als Untersuchungsgegenstand.- 3. Zielsetzung der Arbeit.- B. Bedingungsrahmen und Ursache rezessionsorientierter Anpassung im Marketing.- 1. Konjunkturelle Lage als Determinante der ökonomischen Umwelt.- 2. Einflüsse rückläufiger Konjunktur auf die Aufgabenumwelt eines Herstellerunternehmens.- C. Produkt- und programmpolitische Verhaltensweisen im Konjunkturrückgang.- 1. Systematisches, rezessionsbewußtes Planungs- und Anpassungsverhalten im Marketing.- 2. Rezessionsorientierte Ziel- und Maßnahmenplanung der Produkt- und Programmpolitik.- 3. Primär nachfragestimulierende Verhaltensweisen.- 4. Primär kostensparende Verhaltensweisen.- 5. Kompensationsstrategien.- 6. Verbundstrategien.- D. Ermittlung und Auswahl rezessionsgerechten, produkt- und programmpolitischen Anpassungsverhaltens.- 1. Modellgestützte Bestimmung rezessionsgerechter Produkt-und Programmentscheidungen.- 2. Heuristische Auswahl rezessionsorientierter, produkt- und programmpolitischer Verhaltensweisen.- E. Schlußbetrachtung.- Anhang: Tabellarische Auswertung der empirischen Studie.

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