Buch, Deutsch, Band 10, 233 Seiten, Paperback, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 415 g
Ein Beitrag zur antizyklischen Produkt- und Programmpolitik bei langlebigen Konsumgütern
Buch, Deutsch, Band 10, 233 Seiten, Paperback, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 415 g
Reihe: Unternehmensführung und Marketing
ISBN: 978-3-409-30561-7
Verlag: Gabler Verlag
Zielgruppe
Research
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
Umweltbedingte Anpassung als Problem des Marketing — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung.- A. Antizyklische Produkt- und Programmpolitik als zentraler Bestandteil rezessionsbewußten Marketings.- 1. Marketing und Konjunktur.- 2. Produkt- und Programmpolitik als Untersuchungsgegenstand.- 3. Zielsetzung der Arbeit.- B. Bedingungsrahmen und Ursache rezessionsorientierter Anpassung im Marketing.- 1. Konjunkturelle Lage als Determinante der ökonomischen Umwelt.- 2. Einflüsse rückläufiger Konjunktur auf die Aufgabenumwelt eines Herstellerunternehmens.- C. Produkt- und programmpolitische Verhaltensweisen im Konjunkturrückgang.- 1. Systematisches, rezessionsbewußtes Planungs- und Anpassungsverhalten im Marketing.- 2. Rezessionsorientierte Ziel- und Maßnahmenplanung der Produkt- und Programmpolitik.- 3. Primär nachfragestimulierende Verhaltensweisen.- 4. Primär kostensparende Verhaltensweisen.- 5. Kompensationsstrategien.- 6. Verbundstrategien.- D. Ermittlung und Auswahl rezessionsgerechten, produkt- und programmpolitischen Anpassungsverhaltens.- 1. Modellgestützte Bestimmung rezessionsgerechter Produkt-und Programmentscheidungen.- 2. Heuristische Auswahl rezessionsorientierter, produkt- und programmpolitischer Verhaltensweisen.- E. Schlußbetrachtung.- Anhang: Tabellarische Auswertung der empirischen Studie.
