Steckstor | The Effects of Cause-Related Marketing on Customers’ Attitudes and Buying Behavior | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Englisch, 176 Seiten, eBook

Reihe: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

Steckstor The Effects of Cause-Related Marketing on Customers’ Attitudes and Buying Behavior


2012
ISBN: 978-3-8349-7078-7
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Englisch, 176 Seiten, eBook

Reihe: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

ISBN: 978-3-8349-7078-7
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Firms increasingly concentrate their Corporate Social Responsibility strategies within marketing by implementing Cause-Related Marketing programs. Especially against the background of an increased marketing accountability, Denise Steckstor develops a comprehensive model of Cause-Related Marketing determinants and customer attitudes as well as behavior and validates it on the basis of a quasi-experimental field study. She shows that Cause-Related Marketing programs can, additionally to generating donations for the not-for-profit partner, contribute to achieving central marketing goals. Based on her findings, she provides an overview for marketing managers on how to effectively design and manage Cause-Related Marketing programs.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Steckstor, Denise
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