E-Book, Deutsch, Band 32, 290 Seiten, Format (B × H): 153 mm x 227 mm
Steinmetz Apps im Lauterkeitsrecht
1. Auflage 2018
ISBN: 978-3-8452-8865-9
Verlag: Nomos
Format: PDF
Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)
Eine Untersuchung ausgewählter rechtlicher Problemfälle im Zusammenhang mit dem Vertrieb von mobilen Anwendungen
E-Book, Deutsch, Band 32, 290 Seiten, Format (B × H): 153 mm x 227 mm
Reihe: Schriften zum Medien- und Informationsrecht
ISBN: 978-3-8452-8865-9
Verlag: Nomos
Format: PDF
Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)
Mobile Anwendungen, kurz „Apps“, spielen mittlerweile in vielen Lebensbereichen eine wichtige Rolle. Aus der steigenden gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Bedeutung von Apps resultiert der Bedarf, die mobilen Hilfsprogramme unter rechtswissenschaftlichen Gesichtspunkten näher zu erforschen.
Die Arbeit widmet sich der praxisorientierten Untersuchung ausgewählter rechtlicher Problemfelder, die sich speziell aus dem Vertrieb von Apps ergeben. Die Komplexität der technischen Hintergründe erfordert es dabei, sich zunächst näher mit Apps in rechtstatsächlicher Hinsicht auseinanderzusetzen. Sodann wird die Rechtmäßigkeit der beliebtesten Methoden des App-Marketing bewertet. Darüber hinaus wird untersucht, ob und inwieweit die Implementierung von kostenpflichtigen Zusatzinhalten und Werbung in Apps aus lauterkeitsrechtlicher Perspektive zulässig sind.
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1;Cover;1
2; Einleitung;27
2.1; A. Gegenstand der Untersuchung;28
2.2; B. Thematische Ein- und Ausgrenzungen;29
2.3; C. Gang der Untersuchung;30
2.4; D. Ziel der Untersuchung;31
3; 1. Teil: Apps als Untersuchungsgegenstand;33
3.1; A. Begriffliche Grundlagen;33
3.2; B. Arten von Apps;35
3.2.1; I. Native-Apps;36
3.2.2; II. Web-Apps;37
3.2.3; III. Hybrid-Apps;38
3.3; C. Vertrieb von Apps;39
3.3.1; I. App-Stores als Vertriebsplattformen für Apps;39
3.3.2; II. Konzept der App-Stores;40
3.3.3; III. Ablauf des App-Downloads über den App-Store;41
3.4; D. Entwicklung der App-Ökonomie;43
3.5; E. Wirtschaftliche Bedeutung von Apps;45
3.6; F. Finanzierung von Apps;47
3.6.1; I. Verkauf der Apps (Paid-Apps oder App-Sales);48
3.6.2; II. In-App-Käufe/In-App-Angebote (In-App-Sales);49
3.6.3; III. Werbefinanzierte Apps (In-App-Werbung/In-App-Advertising);51
3.6.4; IV. Sammlung, Auswertung und Weitergabe persönlicher Daten;53
3.6.5; V. Apps als Vertriebskanal (App-Sales);55
3.7; G. Marktteilnehmer auf dem App-Markt und ihre vertraglichen Beziehungen;56
3.7.1; I. Entwickler;56
3.7.2; II. Anbieter;57
3.7.3; III. Betreiber;57
3.7.4; IV. Endnutzer;57
3.8; H. Gesamtergebnis des ersten Teils;61
4; 2. Teil: Lauterkeitsrecht als Untersuchungsmaßstab;63
4.1; A. UWG als zentrale Rechtsquelle des Lauterkeitsrechts;63
4.1.1; I. Das „neue“ UWG – Wesentliche Änderungen der UWG-Reform 2015 im Überblick;64
4.1.2; II. Anwendbarkeit des UWG – Tatbestandliche Voraussetzungen der geschäftlichen Handlung;66
4.1.2.1; 1. Verhalten;66
4.1.2.2; 2. Vor, bei oder nach Geschäftsabschluss;67
4.1.2.3; 3. Unternehmensbezug;67
4.1.2.4; 4. Marktbezug;68
4.2; B. Marktverhaltensregelungen außerhalb des UWG;68
4.3; C. Gesamtergebnis des zweiten Teils;69
5; 3. Teil: Lauterkeitsrechtliche Beurteilung des App-Marketing;71
5.1; A. Einflussnahme auf die Suchfunktion im App-Store;71
5.1.1; I. Suchfunktion in den App-Stores;72
5.1.1.1; 1. Funktionsweise der Suchfunktion;73
5.1.1.2; 2. Darstellung der Suchergebnisse im App-Store;75
5.1.1.3; 3. Wahrnehmung der Suchergebnisse durch die Endnutzer;75
5.1.2; II. Problemaufriss;77
5.1.3; III. Die Aufnahme von häufig gesuchten Begriffen in die Metadaten als geschäftliche Handlung;78
5.1.4; IV. Gattungsbegriffe in den Metadaten;78
5.1.4.1; 1. Verwendung von Gattungsbegriffen im Titel einer App;79
5.1.4.1.1; a) § 4 Nr. 4 UWG – Gezielte Mitbewerberbehinderung;81
5.1.4.1.1.1; aa) Mitbewerber;81
5.1.4.1.1.2; bb) Behinderung;82
5.1.4.1.1.3; cc) Zielgerichtetheit der Behinderung;82
5.1.4.1.1.3.1; (1) Verdrängungsabsicht;83
5.1.4.1.1.3.2; (2) Unangemessene Beeinträchtigung der wettbewerblichen Entfaltung des Mitbewerbers;84
5.1.4.1.2; b) Zwischenergebnis;85
5.1.4.2; 2. Registrierung von Gattungsbegriffen als Keywords;85
5.1.4.2.1; a) Registrierung von sachbezogenen Gattungsbegriffen;85
5.1.4.2.2; b) Registrierung von sachfremden Gattungsbegriffen;86
5.1.4.2.2.1; aa) § 4 Nr. 4 UWG – Gezielte Mitbewerberbehinderung;87
5.1.4.2.2.1.1; (1) Mitbewerber;87
5.1.4.2.2.1.2; (2) Unlauterer Kundenfang;87
5.1.4.2.2.1.3; (3) Zwischenergebnis;89
5.1.4.2.2.2; bb) § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 1 UWG – Irreführung über wesentliche Merkmale;89
5.1.4.2.2.2.1; (1) Angaben über wesentliche Merkmale;89
5.1.4.2.2.2.2; (2) Irreführung;90
5.1.4.2.2.2.2.1; (a) Maßgeblicher Verkehrskreis;91
5.1.4.2.2.2.2.2; (b) Erwartungshaltung der Internetnutzer bei einer herkömmlichen Online-Suche;91
5.1.4.2.2.2.2.3; (c) Erwartungshaltung der Endnutzer bei der Suche im App-Store;92
5.1.4.2.2.2.3; (3) Zwischenergebnis;94
5.1.4.2.2.3; cc) § 7 Abs. 1 S. 1 UWG – Unzumutbare Belästigung;94
5.1.4.2.2.3.1; (1) Belästigung;95
5.1.4.2.2.3.2; (2) Unzumutbarkeit;95
5.1.4.2.2.3.3; (3) Zwischenergebnis;96
5.1.5; V. Registrierung von fremden Kennzeichen als Keywords;97
5.1.5.1; 1. § 14 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG – Markenverletzung;98
5.1.5.1.1; a) Doppelidentität;99
5.1.5.1.2; b) Markenmäßige Benutzung;99
5.1.5.1.3; c) Verletzung einer Markenfunktion;99
5.1.5.1.3.1; aa) Verletzung der Herkunftsfunktion;100
5.1.5.1.3.1.1; (1) Keyword-Advertising-Rechtsprechung;100
5.1.5.1.3.1.2; (2) Übertragbarkeit der Keyword-Advertising-Rechtsprechung auf die Strukturierung der Suchergebnisse in den App-Stores;102
5.1.5.1.3.1.2.1; (a) Ansicht des Oberlandesgericht Hamburg;102
5.1.5.1.3.1.2.2; (b) Stellungnahme;103
5.1.5.1.3.1.2.3; (c) Zwischenergebnis;106
5.1.5.1.3.2; bb) Verletzung der Werbefunktion;106
5.1.5.1.3.2.1; (1) Markeninhaber belegt den ersten Platz in der Trefferliste;107
5.1.5.1.3.2.2; (2) Markeninhaber wird vom ersten Platz verdrängt;107
5.1.5.1.3.2.2.1; (a) Ansicht des Oberlandesgericht Hamburg;107
5.1.5.1.3.2.2.2; (b) Stellungnahme;108
5.1.5.1.3.3; cc) Zwischenergebnis;109
5.1.5.2; 2. § 4 Nr. 3 UWG lit. a und b – Herkunftstäuschung, Ausnutzung der Wertschätzung;110
5.1.5.2.1; a) Tatbestand;110
5.1.5.2.2; b) Zwischenergebnis;111
5.1.5.3; 3. § 4 Nr. 4 UWG – Gezielte Mitbewerberbehinderung;112
5.1.5.3.1; a) Mitbewerber;112
5.1.5.3.2; b) Unlauterer Kundenfang;112
5.1.5.3.2.1; aa) Markeninhaber belegt den ersten Platz in der Trefferliste;113
5.1.5.3.2.2; bb) Markeninhaber wird vom ersten Platz verdrängt;114
5.1.5.3.2.2.1; (1) Keyword-Advertising-Rechtsprechung;114
5.1.5.3.2.2.2; (2) Übertragbarkeit der Keyword-Advertising-Rechtsprechung auf die Strukturierung der Suchergebnisse in den App-Stores;115
5.1.5.3.2.2.3; (3) Beurteilung nach allgemeinen Grundsätzen;117
5.1.5.3.2.2.3.1; (a) Zurechnung des Kunden zum Kreis des Mitbewerbers;117
5.1.5.3.2.2.3.2; (b) Dazwischendrängen;118
5.1.5.3.2.3; cc) Zwischenergebnis;119
5.1.5.4; 4. § 5 Abs. 1 S. 1, Abs. 2 UWG – Verwechslungsgefahr mit einem anderen Produkt oder Kennzeichen;119
5.1.5.5; 5. § 6 Abs. 2 UWG – Vergleichende Werbung;120
5.2; B. Gekaufte Downloads;120
5.2.1; I. Bedeutung von Downloads;121
5.2.2; II. Problemaufriss;122
5.2.3; III. Erwerb von Downloads als geschäftliche Handlung;123
5.2.4; IV. § 4 Nr. 4 UWG – Gezielte Mitbewerberbehinderung;124
5.2.4.1; 1. Mitbewerber;124
5.2.4.1.1; a) Ansicht des Oberlandesgericht Koblenz zum Wettbewerbsverhältnis zwischen den Betreibern von Online-Verkaufsplattformen und Anbietern;124
5.2.4.1.2; b) Kritik an der Rechtsprechung des Oberlandesgericht Koblenz;126
5.2.4.1.3; c) Beurteilung der Mitbewerbereigenschaft nach dem weiten Mitbewerberbegriff;128
5.2.4.2; 2. Gezielte Behinderung der konkurrierenden Anbieter;128
5.2.4.2.1; a) Dazwischendrängen;129
5.2.4.2.2; b) Zurechnung des Kunden zum Kreis des Mitbewerbers;129
5.2.4.3; 3. Gezielte Behinderung der Betreiber;130
5.2.4.3.1; a) Behinderung;130
5.2.4.3.2; b) Zielgerichtetheit der Behinderung;131
5.2.4.3.2.1; aa) Verdrängungsabsicht;132
5.2.4.3.2.2; bb) Unangemessene Beeinträchtigung der wettbewerblichen Entfaltung der Betreiber;133
5.2.4.4; 4. Zwischenergebnis;133
5.2.5; V. § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 1 UWG – Irreführung über wesentliche Merkmale;134
5.2.5.1; 1. Angaben über wesentliche Merkmale;134
5.2.5.2; 2. Irreführung;136
5.2.5.2.1; a) Maßgeblicher Verkehrskreis;136
5.2.5.2.2; b) Erwartungshaltung der Endnutzer;136
5.2.5.3; 3. Geschäftliche Relevanz;137
5.2.5.4; 4. Zwischenergebnis;139
5.3; C. Einflussnahme auf die Bewertungssysteme der App-Stores;139
5.3.1; I. Funktionsweise der Bewertungssysteme in den App-Stores;140
5.3.2; II. Bedeutung der Bewertungen auf dem App-Markt;140
5.3.2.1; 1. Qualität der Bewertungen;141
5.3.2.2; 2. Anzahl der Bewertungen;142
5.3.3; III. Problemaufriss;143
5.3.4; IV. Positive Eigenbewertungen;144
5.3.4.1; 1. Positive Eigenbewertung als geschäftliche Handlung;144
5.3.4.2; 2. § 3 Abs. 3 UWG i. V. m. dem Anhang – Schwarze Liste;145
5.3.4.2.1; a) Verbraucherbezug;145
5.3.4.2.2; b) Nr. 11 des Anhangs – Als Information getarnte Werbung;147
5.3.4.2.2.1; aa) Redaktionelle Inhalte;148
5.3.4.2.2.2; bb) Zwischenergebnis;149
5.3.4.2.3; c) Nr. 23 des Anhangs – Irreführung über den gewerblichen Charakter eines Angebots;149
5.3.4.2.3.1; aa) Täuschung über Unternehmerhandeln;149
5.3.4.2.3.2; bb) Täuschung über den gewerblichen Charakter eines Angebots;150
5.3.4.2.3.3; cc) Zwischenergebnis;151
5.3.4.3; 3. § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 1 UWG – Irreführung über wesentliche Merkmale;151
5.3.4.3.1; a) Angaben über wesentliche Merkmale;151
5.3.4.3.2; b) Irreführung;152
5.3.4.3.2.1; aa) Maßgeblicher Verkehrskreis;153
5.3.4.3.2.2; bb) Erwartungshaltung der Endnutzer;153
5.3.4.3.3; c) Geschäftliche Relevanz;154
5.3.4.3.4; d) Zwischenergebnis;156
5.3.4.4; 4. § 5a Abs. 6 UWG – Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks einer geschäftlichen Handlung;157
5.3.4.4.1; a) Anwendbarkeit von § 5a Abs. 6 UWG neben § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 1 UWG;157
5.3.4.4.2; b) Verfolgen eines kommerziellen Zwecks;158
5.3.4.4.3; c) Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks;158
5.3.4.4.4; d) Geschäftliche Relevanz;159
5.3.4.4.5; e) Zwischenergebnis;159
5.3.4.5; 5. § 3a UWG i. V. m. § 6 Abs. 1 S. 1 TMG – Rechtsbruch;160
5.3.4.6; 6. § 7 Abs. 1 S. 1 UWG – Unzumutbare Belästigung;160
5.3.5; V. Bezahlte Bewertungen;161
5.3.5.1; 1. Geschäftliche Handlungen im Zusammenhang mit bezahlten Bewertungen;163
5.3.5.1.1; a) Anwerben;163
5.3.5.1.2; b) Bewertungsabgabe;163
5.3.5.2; 2. Positive Bewertung als Voraussetzung für die Ausschüttung des geldwerten Vorteils;164
5.3.5.3; 3. Ausschüttung des geldwerten Vorteils für jedwede Art der Bewertung;165
5.3.5.3.1; a) Ansicht der Rechtsprechung und der Literatur;165
5.3.5.3.2; b) Stellungnahme;166
5.3.5.3.3; c) Schlussfolgerung;166
5.3.5.4; 4. Aufforderungen zur Abgabe einer Bewertung;167
5.3.6; VI. Negative Bewertung von konkurrierenden App-Angeboten;167
5.3.6.1; 1. Negative Bewertung als geschäftliche Handlung;168
5.3.6.2; 2. § 4 Nr. 1 UWG – Herabsetzung von Mitbewerbern;168
5.3.6.2.1; a) Mitbewerber;169
5.3.6.2.2; b) Herabsetzung;169
5.3.6.2.3; c) Verunglimpfung;171
5.3.6.2.4; d) Zwischenergebnis;171
5.3.6.3; 3. § 4 Nr. 2 UWG – Anschwärzung;172
5.3.6.4; 4. § 4 Nr. 4 UWG – Gezielte Mitbewerberbehinderung;173
5.3.6.5; 5. § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 1 UWG – Irreführung über wesentliche Merkmale;173
5.3.6.6; 6. § 5a Abs. 6 UWG – Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks einer geschäftlichen Handlung;174
5.4; D. Gesamtergebnis des dritten Teils;174
6; 4. Teil: Lauterkeitsrechtliche Beurteilung von In-App-Angeboten/In-App-Käufen;179
6.1; A. Geschäftliche Handlungen im Zusammenhang mit In-App-Angeboten;180
6.2; B. In-App-Angebote an jedermann;181
6.2.1; I. Problemaufriss;181
6.2.2; II. § 3 Abs. 3 UWG i. V. m. Nr. 21 des Anhangs – Kostenpflichtige Gratisleistungen;182
6.2.2.1; 1. Verbraucherbezug;182
6.2.2.2; 2. Angebot eines kostenlosen Produkts;182
6.2.2.3; 3. Verpflichtung zur Tragung von Kosten;184
6.2.2.4; 4. Zwischenergebnis;185
6.2.3; III. § 5 Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 2 UWG – Irreführung über preisbezogene Umstände;185
6.2.3.1; 1. Irreführung über den Preis und die Preisbemessung;186
6.2.3.1.1; a) Maßgeblicher Verkehrskreis;186
6.2.3.1.2; b) Erwartungshaltung des durchschnittlichen Endnutzers;187
6.2.3.2; 2. Zwischenergebnis;187
6.2.4; IV. § 5a Abs. 2 i. V. m. Abs. 3 Nr. 1 und Nr. 5, Abs. 4 UWG – Irreführung durch Vorenthalten von wesentlichen Informationen;188
6.2.4.1; 1. Wesentliche Informationen;189
6.2.4.1.1; a) Wesentliche Merkmale der Ware oder Dienstleistung (§ 5a Abs. 3 Nr. 1 UWG);189
6.2.4.1.2; b) Bestehen eines Widerrufsrechts als wesentliche Information (§ 5a Abs. 3 Nr. 5 UWG);190
6.2.4.1.2.1; aa) Widerrufsrecht für In-App-Käufe nach dem bis zum 12.06.2014 geltenden Widerrufsrecht;191
6.2.4.1.2.2; bb) Widerrufsrecht für In-App-Käufe nach Umsetzung der Verbraucherrechterichtlinie;191
6.2.4.1.3; c) Wesentliche Informationen aus dem europäischen Sekundärrecht (§ 5a Abs. 4 UWG);192
6.2.4.2; 2. Vorenthalten der wesentlichen Informationen;193
6.2.4.3; 3. Berücksichtigung der Beschränkungen des Kommunikationsmittels (§ 5a Abs. 5 UWG);194
6.2.4.4; 4. Zwischenergebnis;195
6.2.5; V. § 3a UWG – Rechtsbruch;196
6.2.5.1; 1. Allgemeine tatbestandliche Voraussetzungen von § 3a UWG;196
6.2.5.2; 2. Verletzung von fernabsatzrechtlichen Informationspflichten;197
6.2.5.3; 3. Verletzung von Informationspflichten im elektronischen Geschäftsverkehr;197
6.2.5.4; 4. Verletzung von Informationspflichten aus der Preisangabenverordnung;198
6.2.5.5; 5. Zwischenergebnis;200
6.2.6; VI. § 3 Abs. 2 UWG – Verbrauchergeneralklausel;200
6.2.6.1; 1. Geschäftliche Handlung gegenüber Verbrauchern;201
6.2.6.2; 2. Unternehmerische Sorgfalt;201
6.2.6.3; 3. Zwischenergebnis;202
6.3; C. In-App-Angebote an suchtgefährdete Endnutzer;202
6.3.1; I. Problemaufriss;203
6.3.2; II. § 4a Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 3 UWG – Aggressive geschäftliche Handlungen;203
6.3.2.1; 1. Tatbestand;203
6.3.2.1.1; a) Aggressive geschäftliche Handlung;204
6.3.2.1.1.1; aa) Ausnutzung einer Machtposition;204
6.3.2.1.1.2; bb) Beurteilungskriterien zur Feststellung einer aggressiven geschäftlichen Handlung;204
6.3.2.2; 2. Geschäftliche Relevanz;205
6.3.2.3; 3. Richtlinienkonforme Reduktion von § 4a UWG;206
6.3.2.4; 4. Zwischenergebnis;207
6.3.3; III. § 3 Abs. 2 UWG – Verbrauchergeneralklausel;207
6.3.3.1; 1. Geschäftliche Handlung gegenüber Verbrauchern;207
6.3.3.2; 2. Unternehmerische Sorgfalt;207
6.3.3.2.1; a) Beurteilungsmaßstab des § 3 Abs. 4 UWG;208
6.3.3.2.2; b) Beurteilungskriterien für die Bewertung des Einzelfalls;208
6.3.3.3; 3. Geschäftliche Relevanz;210
6.3.3.4; 4. Zwischenergebnis;210
6.4; D. In-App-Angebote an minderjährige Endnutzer;210
6.4.1; I. Problemaufriss;211
6.4.2; II. Kein generelles Verbot von In-App-Angeboten gegenüber Minderjährigen;213
6.4.3; III. § 3 Abs. 3 UWG i. V. m. Nr. 28 des Anhangs – Kaufappelle an Kinder;214
6.4.3.1; 1. Kinder;214
6.4.3.2; 2. Unmittelbare Aufforderung an Kinder zum Erwerb;216
6.4.3.2.1; a) Zielgerichtete Aufforderung an Kinder;216
6.4.3.2.1.1; aa) Beurteilungsmaßstab;217
6.4.3.2.1.2; bb) Beurteilungskriterien für die Bewertung des Einzelfalls;217
6.4.3.2.2; b) Unmittelbarkeit der Aufforderung;220
6.4.3.2.2.1; aa) Beurteilungsmaßstab;221
6.4.3.2.2.2; bb) Beurteilungskriterien für die Bewertung des Einzelfalls;222
6.4.3.2.3; c) Produktbezug;223
6.4.3.2.3.1; aa) Erste Ansicht: Produkt- und Preisinformationen sind anzugeben;224
6.4.3.2.3.2; bb) Zweite Ansicht: Kein Erfordernis der Angabe von Produkt- und Preisinformationen;224
6.4.3.2.3.3; cc) Ansicht der Rechtsprechung;225
6.4.3.2.3.4; dd) Stellungnahme;225
6.4.3.2.4; d) Aufforderung Produkte zu kaufen;226
6.4.3.3; 3. Zwischenergebnis;226
6.4.4; IV. § 4a Abs. 1 S. 1, S. 2 Nr. 3 UWG – Aggressive geschäftliche Handlungen;227
6.4.5; V. § 3 Abs. 2 UWG i. V. m. § 3 Abs. 4 S. 2 UWG – Verbrauchergeneralklausel;227
6.4.5.1; 1. Unternehmerische Sorgfalt;228
6.4.5.1.1; a) Beurteilungsmaßstab des § 3 Abs. 4 UWG;228
6.4.5.1.2; b) Beurteilungskriterien für die Bewertung des Einzelfalls;229
6.4.5.2; 2. Geschäftliche Relevanz;231
6.4.5.3; 3. Zwischenergebnis;231
6.5; E. Gesamtergebnis des vierten Teils;231
7; 5. Teil: Lauterkeitsrechtliche Beurteilung von In-App-Werbung;235
7.1; A. Wichtige Erscheinungsformen der In-App-Werbung;235
7.1.1; I. In-App-Werbung mit Bannern;236
7.1.2; II. In-App-Werbung mit Interstitials;236
7.1.3; III. In-App-Werbung mit Videos;237
7.1.4; IV. In-App-Werbung mit Native-Ads;237
7.2; B. Problemaufriss;237
7.3; C. In-App-Werbung als geschäftliche Handlung;238
7.4; D. § 5a Abs. 6 UWG – Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks;239
7.4.1; I. Verfolgen eines kommerziellen Zwecks;239
7.4.2; II. Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks;240
7.4.2.1; 1. Maßgebliche Perspektive;240
7.4.2.1.1; a) Berücksichtigung medienspezifischer Besonderheiten;240
7.4.2.1.2; b) Besonderer Beurteilungsmaßstab bei In-App-Werbung an spezielle Gruppen von Endnutzern;241
7.4.2.2; 2. Beurteilungskriterien zur Erkennbarkeit des werbenden Charakters von In-App-Werbung;242
7.4.2.2.1; a) Optische Gestaltung der In-App-Werbung;243
7.4.2.2.2; b) Positionierung der In-App-Werbung;243
7.4.2.2.3; c) Inhalte der In-App-Werbung;244
7.4.2.2.4; d) Mediale Durchdringung der Werbung;244
7.4.2.2.5; e) Preis der App;245
7.4.2.2.6; f) Erscheinungsform der In-App-Werbung;245
7.4.2.3; 3. Anforderungen an die Art und Weise der Kenntlichmachung bei fehlender Erkennbarkeit aus den Umständen;245
7.4.2.3.1; a) Verwendung unmissverständlicher Begrifflichkeiten;246
7.4.2.3.2; b) Erkennbarkeit der Kennzeichnung;247
7.4.2.4; 4. Geschäftliche Relevanz;248
7.4.2.5; 5. Zwischenergebnis;248
7.5; E. § 3a UWG i. V. m. § 6 Abs. 1 S. 1 TMG – Rechtsbruch;248
7.6; F. § 7 UWG – Unzumutbare Belästigung;248
7.6.1; I. § 7 Abs. 2 Nr. 1 UWG – Hartnäckige unerwünschte Ansprache eines Verbrauchers unter Verwendung eines Fernkommunikationsmittels;250
7.6.1.1; 1. Werbung;250
7.6.1.2; 2. Individualwerbung;251
7.6.1.3; 3. Verwendung eines in § 7 Abs. 2 Nr. 2 und 3 UWG nicht aufgeführten Kommunikationsmittels;252
7.6.1.4; 4. Hartnäckige Ansprache eines Verbrauchers;252
7.6.1.5; 5. Zwischenergebnis;253
7.6.2; II. § 7 Abs. 1 S. 2 UWG – Erkennbar unerwünschte Werbung;253
7.6.2.1; 1. Individualwerbung;253
7.6.2.2; 2. Erkennbar unerwünscht;254
7.6.2.3; 3. Zwischenergebnis;255
7.6.3; III. § 7 Abs. 1 S. 1 UWG – „Kleine Generalklausel“;255
7.6.3.1; 1. Belästigung;255
7.6.3.2; 2. Keine konkludente Einwilligung in die Belästigung;258
7.6.3.3; 3. Unzumutbarkeit;260
7.6.3.3.1; a) Maßgebliche Interessen der Anbieter;261
7.6.3.3.2; b) Maßgebliche Interessen der Endnutzer;262
7.6.3.3.3; c) Interessenabwägung;262
7.6.3.3.3.1; aa) In-App-Werbung in kostenpflichtigen Apps;262
7.6.3.3.3.2; bb) In-App-Werbung in kostenlosen Apps;264
7.6.3.3.3.2.1; (1) Banner;265
7.6.3.3.3.2.2; (2) Native-Ads;266
7.6.3.3.3.2.3; (3) Interstitials;266
7.6.3.3.3.2.3.1; (a) Zeitliche Grenze;268
7.6.3.3.3.2.3.2; (b) Einblendung der Werbung ausschließlich bei natürlichen Unterbrechungen;269
7.6.3.3.3.2.3.3; (c) Keine wiederholte Einblendung der Werbung;270
7.6.3.3.3.2.3.4; (d) Strenge Anforderungen an die Ausgestaltung und Funktionsweise des Schließbuttons;270
7.6.3.3.3.2.4; (4) Videowerbung;272
7.6.3.4; 4. Zwischenergebnis;273
7.7; G. Gesamtergebnis des fünften Teils;274
8; Schlussbetrachtung;277
9; Literaturverzeichnis;281
