Teichert / Mühlbach | Der Glücksspielmarkt aus Nachfragersicht | Buch | 978-3-658-21491-3 | sack.de

Buch, Deutsch, 105 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 1657 g

Reihe: Glücksspielforschung

Teichert / Mühlbach

Der Glücksspielmarkt aus Nachfragersicht

Erkundung von Konvergenzen bei Online-Gamingprodukten
1. Auflage 2018
ISBN: 978-3-658-21491-3
Verlag: Springer

Erkundung von Konvergenzen bei Online-Gamingprodukten

Buch, Deutsch, 105 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 1657 g

Reihe: Glücksspielforschung

ISBN: 978-3-658-21491-3
Verlag: Springer

Thorsten Teichert und Cordelia Mühlbach untersuchen die Konvergenz zwischen den beiden Märkten Gaming und Gambling aus Sicht der Konsumenten. Unter Anwendung der Repertory-Grid-Methode werden individuelle Wahrnehmungen der Konsumenten von Online-Gaming- und Online-Gambling-Produkten im direkten Vergleich analysiert. Bisher unbekannte und teils unbewusste Relevanzdimensionen werden so aus Konsumentensicht erhoben und statistisch ausgewertet. Mittels konkreter Produktvergleiche werden die betrachteten Spielekategorien in einem Produkt-Marktraum positioniert.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Teichert, Thorsten
Mühlbach, Cordelia

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Repertory-Grid zur Wettbewerbs-Image-Strukturanalyse.- Deskriptive Vergleiche zwischen Gamer und Gambler.- Spontane Produktzuordnungen zu Online-Gaming- und Online-Gambling-Produkten.- Spezifische Eigenschaftsassoziationen mit Spielekategorien aus dem Online-Gaming und Online-Gambling.- Eigenschaftsbasierte Produktähnlichkeiten.- Verortung „typischer“ Produkte in den Markträumen.


Prof. Dr. Thorsten Teichert ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg. Er forscht zu den Themen Konsumenten- und Entscheidungsverhalten mit aktuellem Schwerpunkt auf impliziten Kognitionen und kritischem Konsum.

Cordelia Mühlbach war Projektmitarbeiterin am Lehrstuhl und promoviert derzeit an der Helmut-Schmidt-Universität. Ihr Forschungsfokus liegt im Bereich der Kognitionsanalyse auf Basis der Repertory Grid Methode. 

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