Bruhn | Kommunikationspolitik | Buch | 978-3-8006-7591-3 | sack.de

Buch, Deutsch, 505 Seiten, gebunden, Format (B × H): 169 mm x 244 mm, Gewicht: 1036 g

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Bruhn

Kommunikationspolitik

Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen
10. vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2025
ISBN: 978-3-8006-7591-3
Verlag: Franz Vahlen

Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen

Buch, Deutsch, 505 Seiten, gebunden, Format (B × H): 169 mm x 244 mm, Gewicht: 1036 g

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

ISBN: 978-3-8006-7591-3
Verlag: Franz Vahlen

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensfuehrung, an der Universität Basel sowie an der TU Muenchen.

Das Buch gibt einen Überblick ueber die Grundlagen eines effizienten Einsatzes der Kommunikation fuer Unternehmen. Anhand eines systematischen Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten fuer einzelne Instrumente erläutert.

Die Schwerpunkte liegen auf den folgenden Aspekten:

- Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikation

- Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik

- Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept

- Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten

- Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik

Zur Neuauflage

Studierende finden hier den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklung der Online-Kommunikation sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.

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Autoren/Hrsg.

Bruhn, Manfred

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