Buch, Deutsch, 170 Seiten, Format (B × H): 152 mm x 215 mm, Gewicht: 345 g
Reihe: Wissen Kompakt
Werben, um besser zu verkaufen
Buch, Deutsch, 170 Seiten, Format (B × H): 152 mm x 215 mm, Gewicht: 345 g
Reihe: Wissen Kompakt
ISBN: 978-3-89673-485-3
Verlag: Duncker & Humblot
Die Werbung ist eine der evolutionärsten Branchen in der heutigen Wirtschaft. Kaum eine andere Branche verändert sich durch neue Technologien und Innovationen so rasant wie die Werbung.
Dieses Buch hilft Ihnen – kompakt und leicht verständlich – den Themenbereich Werbung zu überblicken. Berufseinsteiger, erfahrene Praktiker und auch Bachelorstudenten der Fachbereiche BWL, Marketing und Kommunikation finden in diesem Buch interessante und nützliche Informationen. Zahlreiche Beispiele und Übungsszenarien vermitteln dabei eine besondere Praxisnähe.
Autoren/Hrsg.
Fachgebiete
Weitere Infos & Material
Einführung in die Lektüre
1 Grundlagen der Werbung
2 Geschichte der Werbung
Übungsszenario 1: Richtig oder falsch?
3 Werbung und Kommunikation
Übungsszenario 2: Die Klausur!
4 Die Werbeformen
Übungsszenario 3: Das Vespa comeback!
5 Arten der Werbung
Übungsszenario 4: Der Werbeexperte
6 Werbemittel und Werbeträger
Übungsszenario 5: Auf Expansionskurs
7 Die Gestaltungselemente der Werbung
Übungsszenario 6: agritours-toscana.de
8 Grundlagen der Werbepsychologie
9 Die Grenzen der Werbung
10 Die Werbeplanung
Übungsszenario 7: Umsatz durch Zufall!
11 Die Werbeeffizienzmessung
12 Schlussbetrachtung
Lösungen zu den Übungsszenarien
Literaturverzeichnis
Online-Quellenverzeichnis
Stichwortregister
