Corporate Hospitality bei Sportevents

Konzeption eines Wirkungsmodells
2011
ISBN: 978-3-8349-3216-7
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 207 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 296 g

Reihe: Event- und Impaktforschung

Mit einem Geleitwort von Axel Achten

Corporate Hospitality hat sich in den zurückliegenden Jahren zu einem bedeutenden Finanzierungsinstrument für Sporteventveranstalter und zu einem beliebten Kommunikationsinstrument für Unternehmen entwickelt. Untersuchungen zu den spezifischen Wirkungszusammenhängen dieses Instruments im Relationship-Marketing liegen bisher nur in Ansätzen vor. Stefan Walzel erarbeitet daher zunächst ein konsistentes Evaluationsmodell mit Fokus auf die beziehungstheoretischen Konzepte der affektiven und konativen Wirkungen. Im zweiten Schritt schlägt er alternative Forschungsdesigns zur empirischen Effizienzmessung von Corporate Hospitality bei Sportevents auf der Grundlage des Modells vor.

Zielgruppe

Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Sportwissenschaft mit Schwerpunkten in Marketing oder Sportökonomie/Sportmanagement
Marketingverantwortliche in Unternehmen und Agenturen sowie Sport- und Eventvermarkter

Autoren/Hrsg.

Walzel, Stefan

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Eventmanagement
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations

Inhaltsverzeichnis

Corporate Hospitality als Kommunikationsinstrument im Relationship-Marketing; Kundenbeziehungen aus verhaltens- und neurowissenschaftlicher Perspektive; Einflussfaktoren und Wirkungsgrößen der Beziehungsqualität, Wirkungsmodell für Corporate Hospitality bei Sportevents

Über Autor(innen)

Dr. Stefan Walzel ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement der Deutschen Sporthochschule Köln.